区域争霸--纵览电动自行车市场格局.pdfVIP

市场格局 摘要：对电动自行车行业的市场格局进行了分析。电动 自行车产业发展具有较强的地域性，且集 聚性相对较高，全国基本形成了浙江、江苏、天津板块三足鼎立的发展格局，对这些地区电动车产业 的发展情况进行了分析。在电动车终端市场方面，基本形成 了 “三类四级”的区域市场格局。而在南 北方区域发展方面，不仅出现了 “南豪北简”的产品差异，更形成了南北融合的过程。 关键词：电动 自行车；市场融合；核心竞争力 从历史上看，国内电动车产 至今最成熟的市场区域 ，电动 自 产领域 ，一方面表现在消费领 业是 自南而北发展起来的，华东 行车在这些省域内的地级城市中 域，这些都可以从 电动车 “本省 的浙江、江苏、上海是 电动 自行 都可 以用 10万辆计算，几乎每 制造 ”品牌的市场份额在不断增 车产业最初发展的也是至今最为 一 个乡镇都有网点经营 电动 自行 加中看出来。 重要的基地。随着更多整车制造 车。而在北方一些省份 内，电动 从产业发展来说，本省制造 企业的加入 ，在浙江 台州、宁波 自行车市场 的发育则是从省会城 的优势十分明显 ，一是地缘亲 以及江苏的常州、无锡等地也开 市到地级市再到县乡镇市场呈现 近 ，消费者容易对本地产品产生 始形成相应的配套生产基地。而 递减状态，还有不少地方电动 自 信赖感与好感 ，容易获得 当地消 在北方，由于天津是北方最重要 行车被看作是一种新生事物或者 费者的支持与信赖 ；二是服务半 的自行车生产基地 ，再加上 电动 是高档产品，因为数千元的售价 径小，无论是销售网络还是售后 车在北方是简易款主导市场 ，所 相对于当地的年均收入来说还是 网络都较近 ，在成本上容易控 以天津成为北方重要 的电动 自行 有些高。在这些不同区域市场状 制 ，也容易做 出成绩 ，建立 口 车生产基地。 况的影响下，对 电动车行业 的市 碑 ；三是经销本土化，本土的经 由于 电动车产品出现的地域 场格局产生了深远的影响。 销商，本土的消费者，在消费习 性，所 以在消费市场 的发育方 惯与风俗上都有共同点，容易说 1 地域市场差异化发展 面 ，也表现 出很强的地域性特 话，容易做出成绩。这些都不是 点。比如华东的江苏、浙江和上 电动 自行车产业 的发展具有 非本省企业所能媲美的。由于这 海是最早发展起来的市场 ，也是 较强的地域性，一方面表现在生 些因素的存在 ，国内电动车市场 万方数据 匾…2o1第 期… 不断被分割成小块区域，并开始 下，挖掘既有市场潜力 ，抢 占竞 式、渠道管理、组织构成 、工作 朝着差异化方 向发展 ，其表现 争对手让出市场空间将成为部分 方法等方面依据市场特征，研究 在 ： 品牌获取销量增长的重要途径。 适合 自身的区域发展战略及模 1．1 区域产业不断聚集，板块 而要挖掘 既有市场潜力需要对原 式 ，因地制宜地实现差异化和 自 格局基本成型 有市场及原本属于未成熟地区进