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中国政法大学 研究生毕业论文开题报告表 装 订 线 选题名称移动阅读的可持续性商业 模式研究 学生姓名 郭玥 二级学科 工商管理硕士 研究方向 市场营销与现代流通 指导教师 齐勇 所在学院 商学院 填表日期：2016年8月29日 中国政法大学研究生院制 填表说明 1、研究生毕业/学位论文开题是研究生进行毕业/学位论文工作的必经程序。 2、开题报告须经指导教师审阅并签署意见后，由研究生在本学科、专业范围（或小组内）汇报，并接受开题报告组审议。 3、开题报告经开题报告组审议后由学院保存，在研究生毕业时归入学习档案。 4、研究生毕业/学位论文开题报告表由研究生填写的部分一律用A4复印纸打印、装订。可在相应部分按照格式自行加页。 一、基本情况 研究生简况 姓名 郭玥 性别 女 出生年月 1979.12.31 学号 1501362157 入学时间 2015年 注册情况 已注册 学科、专业 工商管理 是否延期 否 入学前学历、学位 本科、法 指导教师 齐勇 职称 副教授 工作单位 北京阅闻科技有限公司 选题 情况 名称 中文题目 移动阅读的可持续性商业模式研究 英文题目 Research of Sustainable Business Model on Mobile reading 是否与课题研究结合 有关□ 课题来源： 无关■ 自主选题■ 导师指定□ 主要内容（摘要） 根据【速途】公布的最新数据，2016年仅第二季度中国移动阅读市场规模就达到29.8亿元， 覆盖人群1.93亿。主要先不还阅读都内”，IP与作者是移动阅读和网络文学市场最核心的竞争力。整体经济下滑的今天，以IP 为核心的“泛娱乐”商业模式将成为带动经济发展的一股新生力量。与此同时，移动不，针对确定营销内容IP衍生产业是具备可持续发展动力的新模式；第六章给出本文的结论,预测IP衍生对于 移动阅读的意义,说明该商业模式的创新之处。同时，鉴于实践中可能面临更多挑战，对于本文尚 未涉及的问题提出更多思考。 二、选题依据 阐述该选题的研究意义，主要包括选题来源、选题的依据和背景情况、研究目的、理论意义和实际应用价值，以及本人的研究基础和已有的成果积累。 研究背景 随着政府加大文化版权的保护力度，打击其中多可以虽然从预内容到各收融资泛未来不还 图1:中国移动阅读市场规模和覆盖人群 研究目的 目前移动阅读行业虽然承接着如此大量的用户群体，拥有但）按按线的往在。是以”的商业模式为依归，在泛娱乐链条上释放出全部的价值。 图2:内容为王与IP泛娱乐化版权衍生 理论意义和实际应用价值 理论意义：从营销管理的理论基础上提出互联互通的时代背景下，“内容为王”的“IP泛娱乐化版权衍生”商业模式优化与变革是移动阅读行业的必由之路。完善营销管理对“互联网新兴商业模式”研究中存在的不足，从而加强移动阅读企业向“互联网业态下的可持续性商业模式”转变的实践探索。 实际应用价值：通过对用户画像、用户用户找”和“粉丝经济”探索移动阅读商业模式的新生动力，帮助的移动阅读—互联网IP衍生的行业变革经历者。对“基于互联网业态下的商业模式创新”赋予企业的可持续发展动力，有着最直接的感受。在工作当中，围绕该论题做过大量实践尝试以及查阅大量文献，基于市场营销中商业模式的研究，在“内容为王”的行业整体战略指引下，解析出一套适应移动阅读企业可持续发展的互联网商业模式。希望帮助到一线企业以适当的资源投入实现收益最大化，走出以“文字售卖”为主的传统模式的困境，借助强势核心竞争力“作者和内容”的衍生力量，从商业生态链条的底端迈向顶端，在泛娱乐链条上释放出全部的价值。在本次论文写作当中，希望在导师的悉心指导下，可以更清晰的整理出一套较完整且可供企业实践的商业模式。 三、研究内容 1.研究思路、主要研究内容及拟解决的关键问题。 研究思想：本文从市场营销“产品-市场”、“pest宏观市场分析”和“SWOT分析”等系统基础理论的研究出发，通过问卷和深访调查定位用户的基础特征变化，通”、“宏观市场变化”不敏感和“不能有效识别发展机会”所造成的机会点损失，以QQ阅读为例分析移动阅读商业模式变革的必要性，更着重分析互联网业态下的作家、粉现QQ阅读”的具体情况进行分析。首先对该公司进行简要介绍；其次介绍该公司的商业模式现状，包括管理组织作者、粉丝、平结对对找QQ阅读业务的现状及问题，提出具体针对QQ阅读的“IP泛娱乐化版权衍生”商业模式优化与设计方案。 2.拟采取的研究方法及可行性分析 拟采取的研究方法： 1、案例分析法。对国内外移动阅读领域前沿企业的商业模式案例进行