2012年前三季度中国广告市场回顾.pdfVIP

2012年前三季度 中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 2012年11月 传统媒体 广告市场概览 数据背景 2012年的广告花费\面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准， 2012vs2011增长情况均以2011年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁) ； 电视频道广告监测时间17:00—24:00 洞察中国市场的专业品牌 传统媒体广告市场简述 2012年前三季度，传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4% ；低于2008- 2011年的同期水平 从各媒体的同比增长看，电视为6% ，其中省级卫视以两倍的增幅领先电 视整体的增长；电台为11% ，依旧是增长最快的传统媒体；平面媒体表现 分化，报纸和杂志同比增幅分别为-8%和9% ；传统户外（含地铁）为3% 广告资源量方面，电视广告广告时长继续减少，报纸、电台资源量也均有 大幅压缩 从各行业对市场增长的贡献来看，酒精类饮品、饮料增长贡献最大，房地 产/建筑工程行业拉低了整体增长水平 洞察中国市场的专业品牌 2012前三季度传统广告市场的增幅不及去年同 期1/3 2008-2012年前三季度同期广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 第一季度探底后，第二季度略有回升，第三季 度增幅再度收窄 2012年前三季度传统媒体的广告刊例花费季度同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 各媒体增幅均不及2011年同期，报纸刊例花费 同比减少8% 2011 vs2012年前三季度同期传统广告刊例花费变化 保持在略高于 电台由高增长 平面广告的花费增幅两极化。 户外广告继 整体的增幅 步入平稳期 报纸出现下滑，杂志则保持 续低速增长 高速增长 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 电视媒体年初的调整影响了总体增长水平，报 纸衰退日益明显 2012年各媒体广告刊例花费季度变化 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 电视广告资源量继续减少，报纸、电台资源量 也均有大幅压缩 2011 vs2012年前三季度各媒体广告资源量的变化 数据来源：CTR媒介