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电视传媒发展的品格 　　电视是最平民化的大众传媒,通俗性是其最本质的传播属性。然而,在娱乐至上的今天,许多电视节目都丧失了应有的文化品格,致使庸俗化、低俗化、甚至恶俗化泛滥。要走出这种误区,必须改革电视体制,强化节目文化内涵,提升节目文化品格。在建立21世纪健康电视的今天,必须倡导在文化品格、创造意识、沟通形态上建立明确的认识,必须注入高层次的文化元素,强化节目的独特内涵,形成优化产品的原创能力,从而进一步增强电视节目的成长能力和竞争力。 　　一、 电视传媒品质的演进趋势 　　21世纪是传媒急剧变化的时期,我们亲身所经历的传播时代已经展开新一轮的竞争。传统的信息世界基础猛烈动摇,变革先声的呼唤使得电视传媒发展在现阶段有了基本趋向。 　　如今传媒上各种大同小异的游戏节目、娱乐参与节目层出不穷,打开电视,似曾相识的欢跃内容、同样稀奇古怪的街头朋克式的主持人、以开朗耍弄为统一标记的明星参与游戏等折腾着观众疲劳的眼睛和心灵,虽然感官享受的潮流不可阻挡,然而冷静看来,感官享受未必就是时代所必然需要的全部,嘈杂喧闹不会永远成为人们的必需品。在历史闹剧、宫闱戏连翩推出,眼花缭乱的MTV随处可见,综艺晚会闹腾的百姓已多少显示出厌倦的时候,感官享受开始陷入困境。人们离不开电视,但当今一些电视节目却无法受到观众的肯定,于是,许多台纷纷开始实施大规模的改版换新的举措,频频出来的新栏目和新风格并未讨得观众的喜欢,中国的电视传播似乎进入了越走越窄的怪圈。 　　二、 电视传媒应该具备的品格 　　原本连接精神世界的传媒却愈来愈赤裸裸地显露商业气息,商业追求的影子过于浓重固然可以使电视媒体的收益提高,但是艺术的审美、道德的承载却渐行渐远。所以,在创新与创收的双重压力下,电视媒体不能不断然惊醒,不能再沉迷于自己的天堂里。要建立21世纪健康的电视传媒品格,就应当倡导传媒在文化品格、创造品格、沟通形态上建立明确的意识,使电视传媒能更好地为大众服务,体现它的价值形态和利益形式,在注重时尚、关心自然生态、参与时政、更为投入娱乐消费的方向方面创造新的公众消费主题。 　　 (一)文化品格 　　什么是文化品格?电视是传播媒介,大众的需求是它的命脉。好的电视作品既能吸引观众,又包含人类崇高的精神因素。我们倡导电视成为文化的载体,首先电视自己就要树立起文化的品格,真实的表现、真挚的情感、真纯的人物,足以抵消花哨的形式卖弄甚至巨资营造的荧屏泡沫。 　　当今的电视节目相当丰富多彩,电视人为了创新出彩,费尽心机,甚至沉迷于花样翻新,搞些离奇古怪的事情,以致能想到的花招匆匆都塞进各种各样的节目中去。但可惜的是,单纯形式的探求难免纯粹的标新立异,甚至引向虚张声势、炫耀技巧的死胡同中去。尽管厌弃陈规俗套、期求新颖悦目的可人节目已成为创新的动力,但急功近利、浮躁骚动终究难以造就动人的精品、光有形式之离奇不会留住观众。如今的电视一味追求娱乐效果,有人还主张电视就是娱乐,当娱乐成为全部目的后,电视就开始失去它的价值,我们在一些程式老套、镜头却不停拉推摇移的文艺晚会中并没有感到多少令人愉悦的东西,在一些拖沓无聊的电视剧面前甚至丧失了观看的兴趣,在打开了电视,到处都是一样的古装男女疯疯癫癫,一样的男女主持人操持着约会试探戏时,娱乐就成了俗套。电视想赢得观众的青睐、提高收视率、争取大量的广告客户,自然是电视传媒首当其冲的选择。所以在21世纪的激烈竞争中,电视想要长远发展就必须强化电视文化品格。 　　(二)创造品格 　　什么是创造品格?在市场激烈竞争的条件下,传媒的强制功能正在减弱,主动寻求观众的认可一步步正在增强。电视媒介是主导的,而观众是被动的依赖的,传媒的关键实际是要为观众更好的主动的创造精神文化,引导观众的情趣、兴趣,使电视节目具有独特的创造意识。 　　过去的几年,电视仿佛进入了竞相模仿的魔洞中,在试图改版的良善动机下,上演的确实多是拾人牙慧的模仿剧,从无聊的侃戏,到遍地开花的情景剧,从千篇一律的扭捏独唱加伴舞到无所不用其极的耍弄游戏节目,一波续一潮。曾经创造过中国电视辉煌的电视人在收视率的杠杆面前,忽然变得手足无措。当然,绝不是电视人瞬间失聪,竞争的激烈加剧了创造力的弱化。电视曾经没有对手,但似乎一夜之间从无线到有线从网络到卫星,独领风骚的一统天下被竞争打破。并且,老百姓的口味变得挑剔苛刻,即便是最富魅力的节目也容易消逝其悦人光环,比如曾独领风骚的许多电视文艺节目,都遇到或多或少的观众热度下降的问题,频频的改版和主持人的更迭都没能根本改变状况。这也固然和新闻节目、纪实节目以及其他娱乐形式的冲击不无关联,但主要症候还在自身。就节目而言,思想贫乏,缺少内涵,文化意识的淡漠等缺憾已不在少数,即使是只求轻松愉悦的人们,看多了强做欢愁的节目也会使人感到无聊;就形式而言,老套的样式