电影中的另类“明星”――汽车.docVIP

电影中的另类“明星”――汽车 　　[摘要]在电影中，除了那些表演技术高超的人物明星的表演外，还能够经常看到汽车这个电影道具的精彩表演，汽车具有了一定的明星效应，并且在电影中起着越来越重要的作用。它不仅可以增强电影的艺术效果和视觉冲击，还能够帮助演员更好的表现角色；在推动电影畅销的同时，也成为汽车广告。此外还大大地激发了汽车设计者的创造灵感，设计者在汽车技术、造型等各个方面进行积极的创新和改善，促进了汽车工业的发展。 　　[关键词]明星；汽车；汽车影视广告；电影 　　 　　有关明星的解释，时下众说纷纭，不一而足。丹尼尔?布尔斯汀对明星定义如下：“明星即名人，名人就是以出名而闻名的人。”亨利?路易斯?门肯则声称：“明星就是被许多人所熟知的人，他很高兴并不认识这些人。”弗雷德?艾伦则宣称：“明星就是名字随处可见的人，但电话号码簿除外。”而斯蒂夫?马丁则不无幽默地宣称：“明星就是花两个小时或更多时间摆弄头发的人。” 相对以上而言，纽约市明星助理协会给明星所下的定义尽管不到位，但亦算确切：“明星就是通过国内外大量主流媒体以及所获的奖项和取得的成就而受到公众关注的人。” 　　我们在电影中，除了那些表演技术高超的人物明星的表演外，还能够经常看到汽车这个电影道具的精彩表演，所以汽车也具有了一定的明星效应。在银幕上，飞车、撞车、汽车炸弹等几乎在所有的精彩大片中都会出现；还有以豪华车来彰显人物的身份也是司空见惯的手法。在这些镜头中，汽车给人们留下的印象不小于人物明星，有甚者，反而远远大于了人物明星。试想一下，如果没有了这些另类“明星”在银幕上的精彩表演，那么影视的表现效果是否就会削弱很多？ 　　不过，每个影片对这个“另类”明星的选择，并不是随便选择，或是选择最豪华或者最先进的汽车，也是有一定的讲究所在。选择的车型必须与影片中人物个性相匹配，这样才能够相得益彰。相信大家都看过并且很多人都十分喜欢的电影007系列，在拍摄电影007系列中《谁与争锋》这部影片时，米高梅电影制片公司为新片007寻找坐骑的时候，福特旗下的名车成为了最佳选择，米高梅与Eon邀请福特公司为片中的角色设计配备合适的汽车，于是随着影片的卖座，福特的阿斯顿?马丁、雷鸟和美洲豹XKR成为明星中的明星。 　　影片中，由皮尔斯?布鲁斯南（Pierce Brosnan）扮演的詹姆斯?邦德，开着灰色的阿斯顿?马丁“征服（Vanquish）V12”与敌人的绿色敞篷美洲豹XKR在冰原上追逐厮杀。 VanquishV12是阿斯顿马丁公司有史以来开发和生产的技术最先进、最高级的新车型，与詹姆斯?邦德这位温文尔雅而又极具艺术鉴赏力的英国绅士在影片中的最佳配合，使影片的艺术效果和给人的视觉冲击都达到了最佳效果。而由哈利?贝瑞（Halle Berry）扮演的邦德女郎金克斯(Jinkx)开的福特雷鸟，则成了美国精神的缩影，一种将性感与高雅同坚忍不拔的力量与出色性能完美结合的绝配。 　　正是由于这些汽车明星在电影中的精彩表现，在电影畅销的同时，无疑也为汽车做了广告，对于汽车厂家来说，效果无疑好过普通的广告，达到了最好的广告效应。随着汽车厂商、品牌竞争的日益激烈，营销手段也变得多种多样，影视营销便是其中一种很有效的方式。用激烈的飙车体现车的优越操控性能，用滑稽幽默的语言普及汽车品牌的知名度，用鲜明的主题体现汽车品牌背后的文化延伸。 　　《变形金刚》就是一个很典型的实例，它披着好莱坞的华丽外衣，承载着一代人的儿时记忆，在国内市场赚足了票房。通用汽车作为影片制作方派拉蒙公司的官方合作伙伴，以其高科技的车型加盟，让电影中的四位汽车人拥有了全新的外形和性格。其中，主角大黄蜂变身雪佛兰跑车，身披雪佛兰金领结的大黄蜂以雪佛兰跑车的形象出场，以自信睿智的本色成为人类最亲密的伙伴，不仅成为影片中当之无愧的“事实主角”，更将雪佛兰“未来――为我而来”的品牌精神演绎得淋漓尽致，不免会让人认为是雪佛兰的大型广告片。在《变形金刚》中，各种重载卡车、跑车、重型吉普，也同样在展示美国人对汽车的迷恋，也无处不在地向世界宣扬美国的汽车文化。通用汽车利用《变形金刚》赢得了多数人的好感，是一个很成功的影视营销手段。 　　不仅如此，现在还出现了专门的汽车影视广告，主角自然就非这些另类“明星”们莫属了。欧洲在1989年于法国的克莱蒙费朗还创办了汽车影视广告节，吸引了世界众多著名的汽车厂商和广告代理公司的激烈竞争。该广告节是欧洲惟一一个全球性的汽车影视广告大赛，素有汽车广告界的“奥斯卡”之称，是世界汽车广告节中的顶级盛会。各位“明星”在这场“奥斯卡”顶级盛会上，除了可以展现各位“明星”的形象，而且成为世界各大汽车厂商了解国际汽车市场的新动态、洞察竞争品牌的传销策略的一个平台，所以该广告节也就成为了世界各大汽车厂商共同关注的焦点。而“明