网络广告发布形式与媒体选择技巧.ppt

项目六：网络广告 电子商务教研室 项目六：网络广告 任务分析 课堂练习 课外练习 浮动标识/流媒体广告实例 （2)扩展（响应）类广告 此类广告当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发，广告基于原广告位进行扩展，不会离开原广告位。当鼠标移开后，扩展部分自动消失。广告带有互动功能，更易引发用户兴趣。2007年第4季度新浪首页报价：顶部三条轮播为270,000元/条/天; 两轮播通栏01类为216,000元/条/天。 《网络营销实务》任务驱动项目教学 贸易经济系 （3)普通视窗 普通视窗为播放器内嵌在新开窗口，并从屏幕下角浮出,有浏览器边框。2007年第4季度新浪新闻频道报价：120000元/条/天。 （五）分类信息广告 分类信息广告是依托于报纸媒介或互联网，将不同广告客户的各种需求按地 区、按内容分门别类，并对信息聚集起来进行发布的一种广告形式；常见的分类广告栏目包括招聘求职、求偶征友、房屋租赁买卖、小商品出售等，内容涉及社会生活各个方面。 分类信息广告又可再分为门户网站的分类信息频道以及专业分类信息网站。门户网站的分类信息频道主要吸引的广告主为企业用户，分类信息因此也建立在广告主付费的基础上；目前专业分类信息网站以个人为主的广告主为主，主要为个人用户提供信息发布、信息交流的平台。 （六）电子邮件广告 电子邮件广告是指通过电子邮件的内容进行展现的广告形式。其优点为用户可以主动订阅感兴趣的广告内容，能展现的广告内容更详尽；缺点为到达率和打开率较低。本项目不再详细叙述，详见许可Email营销。 （七）视频广告 视频广告指包括视频分享、P2P 流媒体、宽频影视等视频网站发布的广告。其形式主要有： 请看 1.视频分享网站广告与宽频影视广告 视频分享在运营方式上以网站形式为主，在视频长度上以短片片断居多，在视频内容上以用户自创制作为主。宽频影视在运营方式上以网站形式为主，在视频长度上长片短片内容都有，在视频内容上有影视剧、动漫和新闻资讯。 两者的视频广告形式基本一致，仅为网站运营的内容不同而已，其表现形式 视频贴片广告是一种视频区域内的广告形式，与视频内容是不同步的，播放放广告时，视频内容就要停下，在播放视频内容时，广告就不会出现，一般分为前、中、后三种贴片形式。前贴片是指，在视频内容播放前的缓冲时间内播放的广告；中贴片是指，在视频内容播放过程中，在缓冲等待中播放的广告；后贴片是指，在视频内容播放完毕后，播放的广告。 （1）视频贴片广告 （2）视频区外的图文广告 视频区外的图文广告是一种视频区域外的广告形式，与视频内容是同步，不冲突的，播放视频内容时，广告会在视频周围继续展示。 （3）视频植入式广告 视频植入式广告是一种视频区域内的广告形式，视频内容本身可能即是个广告，也可以是视频内容中自然夹杂着广告元素。 （4）视频浮层广告 视频浮层广告是一种视频区域内的广告形式，广告与视频内容可以同步进行，通过技术手段，在播放视频内容的同时，加上一层视频浮层，来同步播放广告。 （5）视频广告各类形式的广告效果比较 视频贴片 广告 视频区外 图文广告 视频植入 式广告 视频浮层 广告 用户针对性 较高 一般 较高 较高 广告时间回避可能性 低 较高 低 低 广告重复播放后的用户反感度 较低 较高 低 一般 用户之间对广告的传播便捷性 较高 低 高 较高 广告冲击力 高 低 较高 高 广告效果 2.P2P 流媒体广告 P2P 流媒体在运营方式上以软件形式为主，在视频长度上以完整长片居多，在视频内容上以影视剧、体育、综艺为主。 （八）其他媒体广告 其它形式网络广告主要指游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、数字杂志类广告、互动营销类广告等形式。 请看下面 1.IM即时通讯广告 IM即时通讯广告即通过IM即时通讯软件的客户端展现的广告形式，如发布于在线交流工具如QQ、MSN等上的网络广告等。其优点为广告的播放不会影响使用进度，能覆盖所有的软件使用用户；缺点为用户除了要能联上互联网，还需要先下载该软件的安装程序并进行安装后才能正常使用。 2.游戏嵌入式广告 置入式广告的将电子游戏与广告这两个看似毫不相关的事物联系了起来。人们可以在一个接近真实世界的环境里看到真实的产品和品牌，而且这也会极大的加深他们的印象。通栏广告、弹出窗口广告、按钮广告、文字链广告为目前网上最常见的广告形式，在网络广告收入所占的比重也较高，但富媒体广告、视频广告、游戏嵌入式广告等新兴广告形式增长强劲，成为未来推动品牌广告市场快速增长的新动力。 二、网络广告的投放媒体选择 （一）如何选择合适的网络媒体 选择合适的网络媒体可以从以下七个方面考虑： 1.目标受众 2.内容配合 3.创意表现 4.绿色环境 5.技术力量 6