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老板电器品牌规划 链接：樱花 品牌认知层面 消费者认知层面 老板创意 什么是“生活的老板”？ 品牌认知层面 消费者认知层面 品牌认知层面 消费者认知层面 创意概念 用名人热度，让品牌传播直线升温 “谁是生活的老板”促销活动 “谁是生活的老板”促销活动广告 “谁是生活的老板”促销活动海报、单页 报纸软文 新闻发布会 电视广告1 电视广告2 电视广告3 电视广告4 主题平面1 主题平面2 主题平面3 户外1 户外2 户外3 报纸软文 电视专栏 报纸专栏 05年老板品牌传播活动汇总 “老板”是生活电器行业的领导品牌； “老板电器”是新时代高档生活品质，和自我生活方式的象征； 随着“老板电器”走出厨房，以更丰富的产品，走进生活的各个空间，“老板”将涵盖生活的各个层面。 是一种积极的生活的态度，是绝不甘当生活的旁观者； 是不愿随波逐流，因为他们更喜欢引导潮流； 是不仅懂得生活、享受生活，还要用自己对生活的理解与审美尺度，主导生活走向； 是强者、也是智者，从他们的选择中，看得到品位、睿智与自信。 以名人代言，用有智慧、有文化、有内涵的名人对生活的态度，以及富有个性的观点和见解，联系老板电器的特点，将品牌形象与产品特性相融合。 提出做“生活的老板”的品牌主张 名人符合“老板电器”行业领导者的品牌地位； 名人将给老板的品牌形象一个活生生的注解； 名人作为“意见领袖”使品牌主张更有影响力； 名人所带来的新闻效应，将使“老板”获得额外的关注； …… 品牌名称——老板，一个源于80年代的词汇，是一个特定人群的称谓，遗留下浓重的历史烙印。 80年代初“老板形象”素描： 他们是80年代暴富的一族 他们没有太高的文化素养 他们财大气粗 他们喜欢用高档消费显示自己的财富 …… 重新审视“老板”品牌原有印迹 他们是当今社会的中坚阶层 自信，一切尽在掌握 高素养、大智慧的一群人 务实，排斥“虚”的东西 不满足现状，为更大的成功奋斗 懂得工作，懂得生活 追求生活品质 …… 老板品牌注入新的阶值定义：是新世纪财富、身份、地位、才智的一种象征。从而体现老板品牌尊贵的品质生活。 新时代老板素描： 重新赋予“老板”品牌新阶值 品牌代言人建议 －选择的标准 符合消费者喜好，与消费者年纪、阅历相仿；不需是顶级人物，但要有一定知名度和亲和力。←消费者认同 代言人在某一领域已有成就，并能够很好地平衡工作和生活的关系，换言之，已在享受他的工作和生活，找到了家庭和社会活动的平衡点。←符合策略 优雅，睿智，有气度。 ←符合品牌形象要求 05 年创意执行 活动方式：在各售点发放选举表格，消费者现场填写，凡填表者即可享受购买折扣，并获得抽奖机会。在活动后期公布获奖名单，以老板厨具为奖品。 活动时间：2005年元旦 媒体支持：报纸广告、软文、电视及报纸新闻报道 活动主题：谁是“生活的老板” ——老板电器寻找“生活的老板”有奖竞猜 品牌代言人建议 －建议人选 陈道明，演员。 儒雅睿智，内心充满着冷静与理智。淡淡的文人气质中，怀抱着陡然剑气，以演技著称的成熟男人。主演《末代皇帝》、《围城》、《英雄》、《康熙王朝》、《无间道3》、《中国式离婚》、《黑洞》等。 品牌代言人建议 －建议人选 杨澜，著名主持人/媒体经营者。 长身玉立、书气迎人、张弛有度，从电视人到媒体经营者。先后担任《正大综艺》、《杨澜视线》、《杨澜工作室》等知名栏目主持，出版散文集《凭海临风》，担任阳光文化网络电视公司主席。 品牌代言人建议 －建议人选 余秋雨，知名文人。 著名美学家、作家，担任多所大学教授。著有《文化苦旅》、《山居笔记》、《余秋雨台湾演讲》、《霜冷长河》等书籍。 什么是生活的老板？ 我认为是对生活主张的坚持； 就像大家都说演艺圈是个大染缸， 可是我坚持一种纯净健康的生活方式， 幸好这样，才可以保持自我，看清自己。 老板消毒柜，成就无菌健康生活。 试试看，你也可以成为生活的老板！ 要当生活的老板？ 就是尽量别让生活来控制你。 就像别人都觉得我一定很忙， 但是我有我的方法， 以最小投入，换取最大成效， 于是，样样做到了，梦想成真了！ 老板三环双喷式燃气灶，成就高效理想的生活。 试试看，你也可以成为生活的老板！ 做生活的老板？ 我觉得就是要让自己轻松自在， 并不一定是奢侈的， 简单的、自在的反而更好， 所谓无为胜有为。 简简单单，生活就很不平凡！ 老板免拆吸油烟机，成就简约自在的生活。 试试看，你也可以成为生活的老板！ 什么是生活的老板？ ?是对生活主张的坚持； 坚持一种纯净健康的生活方式， 尽量别让生活来控制你。 以最小投入，换取最大成效， ? 让自己轻松自在， 所谓无为胜有为。 ? 生活的老板——老板电器 品 牌 定 位：厨房专家 形象