流媒体观看和电视传播的观看转向-浙江传媒学院学报.PDFVIP

第２４卷　 第４期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２４　 Ｎｏ４ ２０１７年８月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｕｇｕｓｔ　 ２０１７ 流媒体观看和电视传播的观看转向 元冬维 摘　 要： 文章分析了流媒体电视的观看方式， 提出流媒体电视观看的特点呈现出去广播线性、 观看性 剪辑、 全景观看、 平权意识和去谈话趋势的特点， 并从媒介生态理论和电视媒介技术的视角指出流媒体电 视观看特质对电视基本语法的影响， 以及电视传播在流媒体观看影响下的观看转向和顺应。 关键词： 电视观看； 流媒体电视； 电视传播的观看转向 作者简介： 元冬维， 男， 编辑， 传播学硕士。 （工人日报社　 中工网视， 北京， １００７１８） － － － 中图分类号： Ｇ２２２ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１７） ０４ ００７６ ０６ 电视传播有其独特的电视语法， 这些语法包括 “电视人” 和电视机前观众模拟一对一的 “对谈” 方式， 电视演播室演播方式， 电视镜头剪辑、 结构和技巧等。 这些语法及其规则建构和发展了电视传 ① 播的电视空间 。 流媒体电视以互联网媒介的勃兴起步， 在数字化技术对传统媒介内容转化融合的大背景下， 已经 成为动态影像观看的一种重要媒介方式。 从数据上看， 流媒体在热点内容上的观看量已有超过传统电 ② 视 的趋势。 虽然流媒体电视播放的内容仍以广播线性模式制作的节目为主， 但由于观看行为的改变， 其对传播者和观看者都产生了重要的影响。 本文从流媒体电视观看的特质及其对电视基本语法的影响 切入， 探讨电视传播在流媒体观看影响下的观看转向和变革思路。 一、 传统的电视观看 （一） 凝视与瞥视： 二分法的困境 在传统的电视媒介技术和传播方式环境下， 电视内容和观看的基本关系是传受者相互适应、 相互 影响并形成电视空间的关键场域。 但流媒体电视的观看， 已很难用传者—受众关系的传统观念来解释。 传统电视的观看， 一般采取视觉文化的范式来分析。 有学者将剧院观看和电影观看等行为定义为 “凝视”， 而将电视观看定义为 “瞥视”。 “凝视” 在文化视野中更强调一种带有权力色彩的观看。 但在 研究基本的观看方式时， “凝视” 更倾向于定义为集中而注意地观看， “瞥视” 则指随意、 兼顾它事时 的浅浸入地观看。 这样的划分虽然不能完全划断电影和电视观看方式的不同， 但对于电视的基本观看 模式的概括还是较为生动的。 卢炜认为瞥视在观看的物理空间、 视觉期待和接受态度三个方面与电影 不同， “瞥视接受方式的电视受众比凝视方式的电影受众远离影视传播客体， 以倾斜的角度冷静的审视 媒介内容， 充分倡导接受独立性……”［１］ 电视空间是由制作者的内容播出和观看者的观看行为共同形成的意义阐释互动的媒介空间。 瞥视 和凝视二分法注意到了空间情境模式的主要区别， 也关注了人们利用媒介的基本特点。 但这种略显绝 对的理论缺乏固定尺度的观察视角。 比如， 学者在论述电视 “被随意观看”、 “对很多人而言， 电视只 ① “电视空间” 这样的命题颇有类同爱德华 ·索雅 （Ｅｄｗａｒｄ Ｓｏｊａ） “第三空间” 理论的后现代喻意， 但电视作为传播现象和 过程， 在媒介意义上确实形成了人们习惯的一种具有独特建构的媒介传受空间。 本文袭用 “电视空间” 的概念， 对其不做深入研 讨。 ② 本文所谓的传统电视是指包括模拟信号、 数字电视信号等视频编码方式， 及卫星、 有线、 地面等电视传输技术广播传送 播出的所有电视节目的总和。 第４期 元冬维： 流媒体观看和电视传播的观看转向 ７７ ［２］ 是作为一个影音背景存在， 偶尔瞥上两眼” 时， 便没有将电视观看和电影观看放在相同