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旅游景区如何进行整合营销 去哪儿网副总裁 戴政 目录contents 中国在线旅游发展趋势 仍在制约景区发展的两大因素 景区区域间合作与联盟 景区网络旅游营销：机遇与案例 关于去哪儿网 中国在线旅游发展趋势 The Trend of Online Traveling 中国旅游市场消贶总量庞大，增速迅猛 2010年，我国居民国内旅游消费达到12579.8亿元占居民消费总支出的9.4%。 2006-2010年旅游总收入年均增长 15.3% 数据来源：2011年国务院旅游业发展报告 其中在线旅游市场增速尤为强劲 两大增长动力： •消费者收入水平提高后出行 意愿更强 •在线代理商推出优惠和便捷 的预订模式刺激了市场 在线旅游预订市场交易规模 61.3% 1672.9 1026.3 2010 2011 亿元 中国网民旅游意志强烈 的中国网民去年曾旅游， 其中 使用互联网预定旅游服务 数据来源：尼尔森2011年用户调研 中国网民在线旅游消贶数据 互联网订票：74% 国内游：97% 出境游：34% 年度平均旅游频次：4次 旅游目的地：东南亚/欧洲 旅游目的：休闲/度假 旅游平均花费：8664元/年， 国内游提前：18天 旅游偏好类型：海边、自 高出普通网民3063元，约55% 然风景及美食城市 旅游消费 出境游提前：47天 航空公司选择：机票价格 、订票便捷性、时间 安排不机上服务是主要 国内酒店价位：344元/天 关注因素 出境游酒店价位：425元/天 航空保险选择：中国平安 最多 酒店选择：个性化精品 旅游准备 旅游行为 看重酒店的交通便捷性及