第六讲 网站编辑与管理 课件.pptVIP

* * 网络互动 １、互动在网站中的地位 ２、什么是网络论坛 ３、论坛的种类　专题式（特定事件或话题）　综合式　专业式 ４、论坛的管理　限制式　半限制式　无限制式（马甲） ５、论坛功能 ·民意表达的一种渠道。 ·维持网民间关系的重要方式。 ·了解网民构成，确立网站定位的重要依据。 ·形成网站品牌的重要方式 主流，但最难管理 论坛程序（动网、discuss) 利用网络手段展开的多对多交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要阵地 6、论坛的结构组成 １、引导页 ２、话题版块 ３、帖子 版主 7、论坛管理原则 张驰有道 审时度势、灵活把握 制度化管理、人性化管理 删帖 １、反动的 ２、虚假的 ３、低俗的 ４、广告信息 ５、垃圾信息（发帖机） 8、论坛管理具体任务 （１）、成员管理 A注册用户管理　注册的好处　享受的待遇　持续享受力　奖惩政策 B版主之间的管理　激励机制（奖惩）　协调关系（利益） C数据资料分析 （２）、内容管理　 内容审查　（审帖、删帖、修改不符合要求的帖子，发错类别的） 内容提升　（置顶、加精、着色突出，提到论坛首页） 舆论引导　　通过发帖引导网民正确的价值观 （３）、活动的策划与组织（目的吸引人气） 公益性活动　商业性活动　趣味性活动 9、论坛管理者的素质 （１）人员管理能力 （２）良好的内容鉴别能力 （３）话题管理的能力　要形成焦点话题、焦点事件 （４）活动组织能力 （５）文字组织能力 （６）交际能力（人脉资源） 10、如何建立自己的论坛 （１）建立论坛的目的 （２）规划论坛的结构 （３）选择论坛程序 （４）修改程序 （５）设置版主 （６）及时审核管理 （７）线下组织活动配合 论坛在新闻传播中的作用 （１）提升报道的影响力 　　　在论坛中转发报道 　　　就热点新闻话题进行讨论 （２）提升社会事件的关注度，引导社会关注，形成社会舆论（注意导向问题） （３）发展草根新闻报道（注意与正式新闻报道的区别） （４）对于门户新闻网站来说，可以带动流量，形成大量的人气。 关于博客（关于国家政策） １、什么是博客？ 　　博客又称网络日志 ，由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。 ２、关于微博的发展 　　微博即微型博客，是 Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 ３、博客的新闻价值 　　１）提供新闻线索 　　２）多角度记录新闻事件 ４、网络媒体对于博客利用 1）获得新闻线索　娱乐类　　2）通过博客核实新闻 3）利用博客开发评论资源　　4）利用博客资源组织专题（政策） 5）利用博客扩大影响力 6）博客事件引发新闻报道（无极） 网络营销 　　（企业）网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。（DELL模式） 一、定义与发展。（互联网促进了企业营销转型　阿里巴巴） 二、网络营销的特性 １、借助多元复合的渠道与手段。 传统营销　通过大众传播媒体实现　不易控制 网络营销　大众传播　组织传播　群体传播　人际传播　易于控制 ２、倚重人际传播与口碑营销 案例：世纪佳缘　口口相传——效果奇佳 病毒式营销（viral marketing ）： 思考：企业从事网络营销的好处？ 网络营销包括：网络公关、网上市场调研、网上分销、网络广告、网络直销、网络营销集成 定义：利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向受众。常用于进行网站推广、品牌推广等。 案例：网址导航。借助大家的积极性，打着共同挣钱的名义。 　　　hotmail 　北京M2P个性图片制作（输入名字合成图片） 要素： １、提供有价值的产品或服务。 ２、提供无须努力地向他人传递信息的方式。 ３、信息传递范围很容易从小向很大的规模扩散。（链式反应） ４、利用公众的积极性和行为。 ５、利用现有的通信网络。 ６、利用别人的资源。 表现：发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。 让大家告诉大家。 电邮、即时通讯工具 重要手段 营销方法： １、免费的服务。免费的二级域名，免费空间，免费程序接口，免费计数器等，窄告。 ２、提供便民服务。提供日常生活中常用的信息查询，如：公交查询，电话查询，手机归属地查询，天气查询 。 ３、节日祝福。通过QQ，MSN，E-MAIL等工具向朋友发送一些祝福，后面跟上网页地址或精美图片。 ４、精美网页、祝福语、趣闻趣事或笑话 。做一个精美的网页或精彩的笑话发给朋友。 ５、通过“口头传递”传播信息。（社交类网站　51　facebook youtube) ６、利用人际关系网络传播信息。家庭成员、朋友、同事等。 ７、通过“事件策划”营造传播话题