企业捐赠的理念和行为调查报告（北京）.doc

企业捐赠的理念和行为调查报告（北京） 中国社会科学院社会学研究所 社会政策研究中心 葛道顺 社会保障与社会政策系列 总第三集 No.1 2003-8 责任编辑：陈昕 企业捐赠的理念和行为调查报告（北京） 社会政策研究中心 葛道顺 背 景 项目执行 由中国社会科学院社会学所社会政策研究中心主持、福特基金会资助的“企业捐赠的行为与理念”第II阶段的研究在北京进行了10个企业样本的调查。按照中国社会科学院社会政策研究中心样本设计、访谈对象资格、统一结构式问卷内容的要求，以面访为主，结合书面和电话补充访谈方式，北京项目组完成了全部个案访谈。北京的访谈于2002年4月至10月进行，调查报告完成于2003年3月。 样本选择 因为没有样本框，样本选择根据以下原则进行：第一，课题方案的样本设计结构，即3个国有企业、2个国内民营企业、3个美洲公司和2个欧洲公司。第二，代表性原则，国有企业在上市公司中选择，民营企业在上市公司和有名企业中选择，跨国公司选择在中国市场公认有普遍影响力的企业。第三，达致性原则，经过联络，项目组能够与企业达致协作，企业愿意提供有关资料并接受访问。完成10个样本时联络的企业已经超过了50个。因为是初次与企业进行此项联络，达致合作的成功率并不高，其中原因主要有三个：联络的部门不恰当、企业主管部门工作繁忙、企业因缺乏访问主题的相关话语（概念）系统准备而不愿接受访谈。另外，北京项目组还主动放弃了广州课题组计划访问其广州分公司的两家总部在北京的跨国公司。北京完成的10个样本的基本情况见如表1所示： 表1： 样本企业分布与概况 企业性质 行业 捐赠领域 1、美洲企业WM1 软件 教育、科技、文化、法律、扶贫、救灾、培训 2、美洲企业WM2 电子 教育、环保、体育、社会福利 3、美洲企业WM3 制造 科研、扶贫救灾、教育、文化、环保 4、西欧企业WO1 通讯 赈灾、教育、环保、体育、扶贫 5、西欧企业WO2 通信 教育、体育、赈灾、文化艺术 6、国有企业NG1 金融 文化教育、扶贫赈灾、健康医疗、环境保护 7、国有企业NG2 基础 在教育、救灾 8、国有企业NG3 钢铁 扶贫赈灾、环保、教育 9、民营企业NM1 电子 体育、救灾、教育 10、民营企业NM2 软件 助残 全球一体化的快速发展使得企业的市场拓展和社会渗透进一步加强，在进入21世纪的今天，可以说没有一个企业愿意把自己孤立于具有社会影响力的社会行动之外，越来越多的企业摒弃了单纯的商业化操作思路，取而代之地采用了社会化的发展战略，其中，慈善捐赠越来越成为企业开拓社会空间的重要策略，北京的调查深刻反映出这一点。 1、企业捐赠的历史和规模 1.1中国是当今世界商家的必争之地，而北京则是他们首选的战略制高点。进入中国的跨国公司们是如何生存并发展起来的呢？本调查揭示出，成功外国企业在中国的发展史就是一部捐赠史，而第一次捐赠往往与自己的产品有关。中国的本土公司，不管是国有企业，还是民营企业，企业的捐赠历史在形成，而且随着国际化程度的提高，企业的捐赠意识在增强。 美国WM1公司是全球最大的几个公司之一，业务遍及全球，为各民族的消费者提供个性化的软件服务，1995在北京成立中国有限公司， WM1公司的捐赠是从支持中国高校计算机软件开始的，1995年公司正式成立时捐赠了第一批软件产品。WM1公司的高级主管在接受访谈时这样评价：“以捐赠软件产品作为开始主要有两个方面的考虑：第一，软件是公司的主要产品，我们熟悉它，也熟悉它的用户和需求；第二，教育、文化、科技等领域是社会发展的重要领域，也是公司致力所在。”WM1公司在中国的捐赠历史是从自己的身边起步的。美国WM2公司1990年只是在中国建立了办事处，公司和工厂尚在筹备之中，就赞助了北京第11届亚运会通讯设备和现金。同样，它的捐赠也是从自己的产品开始的。 国有企业NG1是成立于1912年的中中国历史最为悠久的银行，也是中国国际化机构网络分布最广、国际金融业务最具优势的银行，连续12年被美国《财富》杂志评选为世界500强大企业。NG1公司成立之初，即开始赈灾济贫，历经20世纪中国社会的沧桑巨变。1980年代以后，随着中国的经济改革和对外开放，NG1公司开始了实质性的国际化进程，企业慈善捐赠的行为也逐步纳入公司的计划管理，成为公司发展战略不可缺少的一部分，而且公司不断引进先进的慈善理念，为公司的慈善事业服务。国有企业NG2公司是成立于1995年10月，集房地产、基础设施、工业制造、贸易、酒店等实业投资于一体的大型国有独资集团公司。因为与政府关系紧密，公司从响应政府动员实施慈善行动以后，从中体验到捐赠给企业带来的积极效果，包括增强了公司职工的主人翁责任感、集体荣誉感，强化了公司与相关部门的合作关系等。同样，NG1公司的慈善是从自己投资的房地产