开发老年旅游市场的研究.pdfVIP

第26卷第2期 吉林工商学 院学报 VO1．26．NO．2 2010年 3月 JOURNALOFJIL1N BUSINESSANDTECHNOLoGYCOLLEGE Mar．2010 开发老年旅游市场的研究 杨喜鹏 (吉林工商学院 旅游管理分院，吉林 长春 130062) 摘【要]从人类的旅游活动来看，老年人进行旅游活动，--Jv：Z强身健体，开朗心情，延年益寿，开阔视野，陶台情操。所以 老年旅游市场是一个广阔的市场，有着非常好的发展前途。本文论述了老年旅游市场开发的可行性，做好老年旅游市 场营销宣传工作的手段 。组织开发适合老年旅游市场的旅游产品和组织设计老年旅游产品应注意的问题 。 关【键词】老年人；旅游市场；旅游产品 【中图分类号1F590．8 [文献标识码】A [文章编号】1674—3288(2010)02．0047．03 [收稿 日期】2010．01．15 作【者简介】杨喜鹏(1964一)，男，吉林农安人 ，吉林工商学院旅游管理分院副教授，研究方向：旅游管理。 党的十七大报告中提出，加快推进以改善民生为重点的社会建设，努力构建社会主义和谐社会，关注老 年生活，使全体人民能够老有所养，老有所乐。目前，我国已进入老年化国家，老年人口已近 1．5亿，要想使老 年人生活的更好，就要为老年人开发提供老年人所需要的产品和活动，来 {i富老年人生活。从人类的旅游活 动来看，老年人进行旅游活动，可以强身健体，开朗心情，延年益寿，开阔视 r，陶冶情操。所以老年旅游市场 是一个广阔的市场，有着非常好的发展前途。但老年人是一个比较成熟、消费理智的群体，要做活老年旅游 市场也并非易事 。 一 、 老年旅游市场开发的可行性 1．老年旅游市场需求量逐渐加大 据联合国人 口基金会 1998年2月公布的世界人 口报告，自20世纪90年代以来，我国6O岁以上的老年 人 口平均增速为3．2％，相当于我国人 口自然增长速率的近 3倍，远远超过了世界老年人 口的年平均2．4％的 增长率。最新数据显示，2006年底，我国60岁以上的老年人已增至 1．49亿，占总人 口的 l1．3％，预计到2010 年老年人 口将达到 1．73亿，之后中国将进人人El老龄化迅速发展时期。据预测，到2025年，我国的老年人El 将达到2．7亿，占全国人 口的18．4％，是世界老年人 口的23％，而到2050年我国老年人 口将增至4亿左右，占 我国总人 口的25％。由此可见中国的老龄人 口不论是绝对数，还是相对数都堪称世界之最，从市场规模的基 础性要素来看，中国的老年市场具有不可限量的开发潜力。 2．老年人的观念在逐渐转变 随着社会进步和经济收入的提高，许多老年人正在逐渐抛弃 重“积蓄、轻消费、重子女、轻 自己”的传统观 念，花钱买健康，花钱买潇洒正成为现代老人的时尚追求。现在的老年人多数是在物质和精神生活相对贫乏 的上世纪50、60年代度过他们的青春年华，一直没有机会满足休闲旅游这一较高水平的生活追求。因此，当 他们从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来后，就会爆发出强烈的补偿要求，希望 自己的晚年生活能过得幸福、 充实、绚丽多彩。从这一意义上讲，老年人比青年人有更强烈的购买旅游产品的欲望。 3．老年人的独特优势 老年人经过一生的积蓄，财力较好，时间比较充裕，再3n~现在的老年人注重营养保健，身体条件都比较 好，和中青年相比，大多数老年人已上无赡养父母的责任，下无抚养子女的义务，因而可以倾其所有来满足 自 己的需求，使老年人将相对有限的经济收入最大限度地转化为现实购买力，其边际消费倾向明显高于中青年 消费者。 · 47 · 二、做好老年旅游市场营销宣传工作 1．创意性营销，激发老年人旅游的积极性 要营造老年旅游的良好氛围，就必须加强对老年旅游的宣传力度，要使 旅‘‘游完善人生”的观念深入老年 群体的心中。在全球老龄化程度较高的H本，有公司和研究机构着手组织了几次全国范围的大型市场调研， 并以调查结果为依据，大力宣传新的老年消费观和生活观。他们创造并推出来一个新词 熟‘‘年”，意为老