江南水乡古镇旅游业转型动力机制及路径研究.pdfVIP

【文章编 号】1006—3862(2010J07—0119—08 江南水乡古镇旅游业转型动力机制及路径研究 卞显红 (浙江工商大学旅游学院，浙江杭州，310018) 【摘要】江南水乡古镇转型动力机制主要体现在 4方面：历史文化名镇观光旅游对古镇经济贡献度低、古镇旅游接待容量有 限、古镇旅游发展促进旅游项 目的投资与建设、旅游者的消费需求促进古镇转型发展。江南水乡古镇转型路径主要有5种：开 发休 闲、度假旅游项 目推动古镇 由观光向休 闲度假旅游转型；突破古镇历史文化保护区向古镇之外区域拓展 ，以古镇旅游为 核心 向外扩散 ：构建古镇旅游圈，积极发展农业生态旅游及 乡村旅游 ；深挖文化 内涵，创新文化开发项 目，走纵 向深挖道路 ；由 区域知名 向中国知名，再向世界知名转变 ，打造世界名镇 。 【关键词】江南水乡古镇 ；旅游业转型；动力机制；转型路径 【中图分类号】F592．7 【文献标识码】A一 度假休闲旅游业定位 ；朱家角 “度假茂 ”转型定位 ； 1 引言 南浔的国际度假休 闲旅游产业 的定位 ；千灯古镇 的 20世纪 80年代周庄古镇开发旅游业带动了该 古镇加休闲农业 的旅游产业定位。旅游产业转型是 区域作为江南水乡古镇统一认知的其他古镇的旅游 江南水乡古镇旅游业发展到一定阶段寻求新的发展 开发。经过近30年的开发 ，江南水乡古镇旅游作为 机遇 ，创造新 的旅游发展空间，延续或提升旅游产业 中国旅游知名品牌享誉海内外。江南水乡古镇旅游 竞争力的必然之路。目前针对江南水乡古镇旅游发 在获得巨大发展的同时，面临着相当多的问题 ，如旅 展所面临的问题 ，相关学者对江南水 乡古镇旅游发 游方式单一 、旅游空 间狭小 、旅游产品吸引力减退、 展创新 、相关 问题与对策 、旅游开发战略、过度商业 旅游商业化严重 、旅游环境与历史文化建筑破坏严 化解决路径 、古镇旅游影响感知及景观设计等进行 重、历史文化原真性破坏严重、旅游开发与保护资金 了研究 。本文在对周庄、同里、角直 、朱家角、 缺乏、游客体验质量不高等 问题。庄秀琴 ，郑海涛 南浔、乌镇、木渎 、千灯、西塘 、朱家角等主要江南水 (2006)通过对周庄旅游生命周期 的研究表 明，周庄 乡古镇旅游业发展历程及主要发展思路进行梳理的 旅游已步人成熟阶段 ，而且面I临衰退的可能 ¨。江 基础上 ，对江南水乡古镇旅游业转型 的动力机制及 南水乡古镇中，虽然同里、乌镇等旅游发展较晚的古 路径进行 了研究 ，以期 能对江南水乡古镇旅游业转 镇 目前还没有迹象表 明已迈入成熟期 ，但随着旅游 型发展与路径探寻具有一定 的指导意义，并促进江 业的快速发展 ，如不采取得力措施 ，也将在近几年面 南水乡古镇旅游可持续发展。 临衰退的危机 。 2 主要江南水乡古镇旅游发展历程及主要 周庄 2005年提 出建设 “国际周庄 ”、“文化周 庄”的宏伟 目标 ，并 以国际休闲度假旅游业 、文化创 发展思路 意产业作为周庄从观光旅游进行转型的主攻方 向。 本文对周庄、同里、角直 、西塘、南浔、乌镇 、木 近年来 ，一些江南水乡古镇已经认识到 目前旅游发 渎 、朱家角等8处江南水乡古镇 的旅游发展历程及 展弊端并纷纷寻求转型，如 同里 “世界 同里 ”、“休 主要发展思路进行了分析 (表 1)。 闲同里”、“农业观光同里”的新型转型定位 ；乌镇 的 3 主要动力机制 基金项 目：浙江工商大学引进人才基金项 目 《旅游特色型小城 综合分析江南水 乡古镇转型实践 ，笔者认为转