浅议济南市服装品牌发展策略.pdf

浅 议 济 南 市 服 装 品 牌 发 展 策 略 迟 瑞 芹 （济南大学 济南　250022 ） 摘 要 ：济南市服装产业相对山东服装大省的总体形式，存在一定差距，很重要 的一个因素是品 牌发展策略不 明晰，缺少名牌企业和名牌产 品。文章从培育品牌模块梯 队、重点发展 的优势领域、政 府 的宏观调控 、企业行为等方面浅议 了济南市服装 品牌发展策略。 关键词：济南市 服装产业 品牌策略 济南是我省服装生产和出口量较大城市之一。 尚未形成 ，缺大少强，缺名少优。 近年来，济南服装产业加大改革开放力度，积极 服装产业供应链断缺 。产业链不完善 ，“辅料 进行结构调整 ，狠抓科技开发和技术改造，形成 难觅 ”，连一颗小纽扣、一根拉链，都要长途采购， 了比较完整的系列产 品和初具市场竞争力的企业 加大 了企业的采购成本 ，同时也导致服装产 品设 群体 ，为繁荣市场、扩大社会就业 、增加出口创 计开发滞后。产业链断缺是制约济南市品牌服装 汇、积累财政资金等作 出了积极贡献。但济南市 发展 的一个重要瓶颈。 服装产业相对 山东服装大省的总体形式，存在一 创新意识和设计能力不强，研发投入不足 。创 定差距，很重要的一个 因素是品牌发展策略不明 新意识、品牌意识、市场意识、设计创新能力、信 晰，缺少名牌企业和名牌产品。据统计 ，济南市 息反应速度、整体联动竞争能力等方面 ，都落后 服装企业 400 多家，其中自主 品牌服装企业不足 于新形势的发展要求。产品的创新设计研发能力 30 家 ，缺大少强，缺名少优 。 不足，普遍存在疏于产 品的创新设计，重生产轻 研发，重仿制轻独创 ，产品同质化现象严重 。 1 存在 问题 信息化水平较低，技术装备 比较落后。以计 思想观念 比较落后 ，企业改革进展比较缓慢。 算机和网络技术为代表 的先进技术在信息采集与 济南市尚未从根本上打破依靠 国有、集体企业发 传递、产 品设计、生产管理、电子商务等环节中 展服装产业的格局，企业改革、机制转变相对滞 应用不够普及 ，高质量、小批量、多品种、短周 后，民营企业数量少、发展迟缓、内部机制僵化、 期的现代化生产经营模式没有形成 。企业对信息 竞争实力弱是影响济南市品牌服装发展 的重要 因 和 网络通讯等现代化技术 的应用还 比较少 ，获取 素。 国际市场信息的速度慢 ，缺乏对服装发展趋势的 服装企业规模小，无法形成服装发展强势 。服 把握 ，影响品牌创新能力 。 装企业经济规模较小，集约化程度偏低 ，缺乏骨 2 产业优势 干企业和企业集 团，区域服装经济发展慢，生产 基地松散 ，块状式、集群式发展服装企业的格局 一批具有相对优势的企业初见端倪 。以元首 4 2 0 1 0 年第 1 期 公司为首的针织 内衣产品创出了具有一定知名度 。 拓宽品牌宽度 、提高市场 占有率 ，通过品牌知名 以华诚编织、恒舜制衣、华玫、冠龙、冠世等民 度 的移罩和 目标消费群 的移并以及名牌 的联想效 营、合资服装企业发展势头较好，表现出机制活、