谈服装品牌中的视觉营销策略研究.pdfVIP

山 东 纺 织 经 济 谈 服装 品牌 中 的祝 觉 营 销策 略研 究 马 凯 蒋晓文 (西安工程大学 陕西西安 710048) 摘 要：一直以来，视觉营销仅仅被作为市场营销层面上一部分销售技术的总和。而在品牌竞争El 趋激烈的今天。顾客的注意力就是企业的效益。视觉营销不再只被作为一种实用的技巧，而是被看作一 项重要的营销策略、一个完整的系统工程，贯穿品牌整个运作过程的始终。视觉营销策略作为企业有效 竞争力。已经成为服装品牌企业在新竞争环境下的新的营销战略思想。 关键词：服装品牌；视觉营销策略；卖场形象 中图分类号：F768．3 文献标识码：A doi：10．39696．issn．1673—0968．2010．02．O11 StudyonVisualMerchandisingStrategiesinFashionBrands MaKai JiangXiaowen (xi’anPolytechnicUniversity，Xi’an710048，China) Abstract：Forlongtime，visualmarketingwasonlythesummaryofpartssalestechniqueatthelayerof marketmerchandising．Nowadaysbrandcompetitionbecameintensedaybyday，customers attentionwasthe pointofenterpriseconcern．Visualmerchandisewasbelievednotonlytobeapracticaltechnique，andbutal— SOtobeoneimportantmarketingstrategy， integratedsystem engineering， andrunthroughthewholebrand operationprocess．Visualmerchandisingtactics，whichwasbeneficialforcompetition，hadbecomethesource ofnew salesstrateyg forclothesbrandenteprrisesundernew competitionenvironment． KeyWords：fashionbrands，visualmerchandisingstrategies，storeimage 在国外的服装品牌发展中，视觉营销是一项重 名称、标志、包装、广告等视觉传达手段以及有关企 要的营销策略。它是提升品牌综合实力的重要手 业文化、品牌理念等的宣传形式；最后是品牌的知 段。但是视觉营销对于我国却是一个新兴领域，在 觉情境，通过品牌的展示、营销、购买、消费过程，在 学术上的研究刚刚开始起步，可以借鉴和学习的资 顾客心 目中形成有关品牌的态度。 料较少 ．在观念上还停留在单纯的展示陈列设计阶 1．2清晰的品牌识别 段，没有把它放在品牌营销策略的高度。所以，当前 品牌是否易于识别，是衡量一个品牌价值水平 在服装品牌企业 ，非常需要运用科学有效的视觉营 的重要标志。许多品牌都具有相互类似的产品功能 销策略．使品牌更好的与消费市场沟通，把具有先 和服务，它们都把质量、信誉和某些理念作为 自己 进理念的视觉营销模式实施于企业 ，解决品牌在发 的基本宗 旨。其结果。必然是这些品牌在形象上具 展中遇到的问题。 有许多共性特点，而无法形成自己的个性。因此，如 1 视觉营销核心理论的导入 果一个服饰品牌把 自己混同于其他品牌 。