浅谈天天向上和快乐大本营.PPTVIP

浅谈《天天向上》和《快乐大本营》 《天天向上》与《快乐大本营》制胜的法宝一、研究自己 湖南电视台的 《快乐大本营》 和 《天向上》 都是湖南电视台的当家节目 ，其节目形式和各自的主持团队都深受观众欢迎和喜爱。 《快乐大本营》作为湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十几年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。 该节目两大特色为： 快乐大本营节目定位， 以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。邀请当红明星进行访谈和游戏，同时也经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演。 二、无可复制的主持团体。由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成 的快乐家族早已深入人心，他们本身各自的特色和诙谐幽默的主持成为节目的一大亮点。他们各司其职又互相配合为节目刮起一阵阵快乐旋风。 二、研究受众 1可得观众：周五或周六晚8点有空坐在电视机前的任何人。 2实际观众：《天天向上》安排在周五晚播放，收拾群体主要是工作了一周的人们，在周五晚上会很想放松自己，以一种轻松的心态结束自己辛勤的一周，不要太过娱乐也不要太多严肃的节目就成了他们所需要的。所以《天天向上》的收视群体大多数是上班的年轻人。《快乐大本营》大多是正在“追梦”的青少年，他们对明星有着狂热的追求，而青少年这个群体大都在忙碌的学习中度过每个星期，只有周末他们会结束紧张忙碌的学习，写完作业参与到看电视的行列中，《快乐大本营》的时间安排就是在这个时间。收视率就相当可观。 3目标观众：《天天向上》策划的目标观众应是社会群体中需要“学习”的一个人群。每一期的《天天向上》都会以一个主题来策划整个节目，有爱心的，有时尚的，有读书学习的，有激励人生的,等等。《快乐大本营》策划的目标观众应是学生，追星族。这个节目也确实达到了其预期的目标观众。 三、研究对手 广电总局出台新政“限娱令”，要求各地方卫视从7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。这一政策被媒体提前曝光之后，迅速引起连锁反应，各大卫视见招拆招，在保持优势节目的同时，将旗下娱乐节目资源进行了大规模的重组和调整，这其中，原有节目的去娱乐化，新节目打擦边球等方法均是层出不穷。 各大卫视对该限令的出台心态不一，大致上可分为两大阵营。其一是以湖南、江苏、浙江、上海等娱乐节目强势为代表的地方卫视，因为这些卫视目前在结构上已经建立起了一套比较完整的娱乐节目研发机制，而且目前正值年中旬，上半年研发的大批新节目都已经箭在弦上，有不得不发之势，不料却突遇如此政策壁垒，简直如鲠在喉分外难受；而其他地方卫视由于原本就不是走娱乐路子，自身的娱乐节目本来就不多也不强势，因此普遍对这一政策抱以支持的态度。 周五晚，天天向上8点10分开播，同类节目有，东方卫视《百里挑一》9点10分，山东卫视《歌声传奇》9点15。中国教育《职来职往》9点40播出。因为限娱令的颁布，周五晚同类节目不是很多，又因为天天向上整体设计突出，在这时段有高收视率是必然。 周六晚，快乐大本营8点10分开播，天津卫视9点20的《爱情保卫战》，江苏卫视《非诚勿扰》9点20开播。 《爱情保卫战》将现实中青年男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，每期 3对在爱情道路上面临抉择的真实情侣，双方通过交流、沟通与争辩把各自内心的痛苦与困惑全盘托出，节目现场邀请资深情感专家用专业知识给到场的每对情侣提供客观理性的分析及双方契合程度的科学考量，并根据每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告，再加上最了解他们的家人朋友站在旁观者角度的适时参与，共同帮助走在十字路口的年轻情侣为自己的爱情打一场轰轰烈烈的保卫战！ 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋 交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。 相比之下，在黄金档播出娱乐节目的只有湖南卫视，周五周六休息日，都喜欢看点娱乐节目放松一下，湖南卫视自身也是将两大当家节目放在周五周六晚上，这也为湖南台赢得了收视率。八点黄金档播出，容易先入为主，看的好就很难在换台了。 《天天向上》与《快乐大本营》的对比 1.定位：《快乐大本营》为清新，自然，真实，