汉字的形意特征在现代标志设计中的运用.docVIP

汉字的形意特征在现代标志设计中的运用 　　 摘要：汉字是记录语言的符号，具有信息传递的视觉化功能。传承与发扬汉字的这种“形意特征”，将其精华元素融入现代标志设计，必定会使标志设计更具民族性、文化性，并在世界标志设计领域闪耀出璀璨的光芒。 　　 关键词：汉字 形意特征 现代标志设计 　　 　　 标志是象征性、概念化的视觉符号，有着传达某种信息的功能。汉字在远古时期就是用来表达某种特定含义的图形符号，当汉字作为图形元素时，它具有双重性。首先字意本身具有信息传递的特点，其次汉字的图形化特征，使汉字在造型上具有极强的可塑性。把汉字的“形”和“意”与标志图形完美结合，凭借汉字独特的“形意”来传递信息，做到“字图一体、以形会意”，可以设计出具有民族特色的标志作品。如“永久”牌自行车标志（图1），它用汉字“永久”组成自行车形象，象征“永久耐用”之意。单纯的图形因为汉字的加入，很大程度上丰富了标志设计的语言，表现出鲜明的艺术魅力。 　　一、汉字的特性 　　 1.汉字形象直观、达意 　　许慎《说文解字》所归纳的“六书”――象形、指事、会意、形声、转注、假借，是对汉字发展规律的总结。其中的象形，是直接描摹事物外形特征的造字方法，其特点是字形和字义的联系非常密切，具有明显的直观性和表意性。今天我们使用的汉字，虽然远离了直接的物象本身，但是仍然能从字形看出它的表意性质。如双木为林，三木为森，上“小”下“大”为 “尖”。可以说每一个象形文字都可以在一定的情形下作为标志使用。 　　 2.汉字造型优美、和谐 　　 从汉字的发展来看，首先出现的是象形文字，即字形与图画有机地关联在一起。由此，好多汉字都体现出大自然优美、和谐的美学价值。如“山”字表现的就是山峰林立的图景；“川”字彰显的是江河流动的画卷；“旦”字体现的是太阳东升的画面。汉字的这种优美、和谐为标志设计带来更多的创作灵感。 　　 二、汉字艺术在标志设计中的表现形式 　　 1、以形写意： 　　 运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，点出主题。如中国铁路的标志（图2），就是“工”、“人”二字进行变形、组合。整体就像一辆飞驰的火车头。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民；“工”是铁轨的横断面，代表铁路。既蕴涵物象特色，又具汉字意韵之美。 　　 2、藏形现意： 　　 字形隐藏于图形之中，相互补充，兼容并蓄。如中国银行标志（图3），以中国古钱币“方孔币”为主题图案。标志的设计者靳埭强先生说，这个标志以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。1981年，这个标志获得了国际权威性的专业设计奖――美国传达艺术（CA）年鉴设计奖。 　　 3、形意相融： 　　汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，表达主题。标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的艺术效果。如2008年北京奥运会的会徽(图4)，夸张变形的“京”字，演化成一个向前奔跑迎接胜利的运动员形象。再如2010年上海世博会会徽(图5)，将“世”字图形化，三人合臂相拥的图形似相携同乐的三口之家，洋溢着和谐、聚合的中华民族精神。 　　 三、汉字元素标志设计的突破和创新 　　 汉字是中国文化的结晶，它的图形本质、传神意韵、民族特色在标志设计中有着重要的指导意义。祖先留给我们的常用汉字就有三千多，并且书体众多、风格多样，为标志设计提供了无穷的创意空间。但运用汉字进行标志设计，因受构字特点的限制，其形态造型难度要比拉丁字母造型大得多。拉丁字母笔画少，结构形态单纯，符合视觉精简化的规律；而汉字笔画多寡悬殊，难与图形相融。设计师将汉字应用于标志设计，不应表现在对汉字的简单挪用和变形。设计师要在对汉字文化和汉字造型有深入的了解，对民族传统文化有所感悟的基础上，不断探索和创新。构思造型上要从客观条件出发，使汉字图形化，意象化，这样才能设计出具有独特形式美和丰富意蕴的汉字标志，才能使汉字标志成为具有鲜明时代特征和中国特色的视觉符号，让汉字艺术以强大的生命力和感染力在世界标志设计领域闪耀出璀璨的光芒。 　　 （作者单位：安徽蚌埠百盛广告装饰有限公司） 　　 责任编辑：尹雨 4