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吉林省动画产业现状与教育发展趋势 　　[摘要] 随着经济的发展，动画产业在产业结构中显示出勃勃生机，是文化产业的一个重要的组成部分。当前相对其产业结构上极大的发展空间和远阔的前景，表现出动漫产业人才急缺。对于吉林省来说，从教育的规模与文化背景上，发展动画产业有着得天独厚的经济、历史、行业和文化资源条件；在动画产业人才培养上，有积蓄的教育资源优势与背景，并在科技发展的新形势下，催生出吉林省的良好的动画产业发展态势。 　　[关键词] 动画产业；文化资源；趋势；优势 　　 　　随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动。由动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界各国竟相展开：与农业、工业、矿业、交通、通讯等基础产业不同，动画业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益。且投资回报率高。调研结果表明，动画产品的投资回报率为2至50倍。正是动画业的高回报率，才有了今天的迪士尼那谜一般的辉煌。 　　吉林省的动画产业尚处于起步阶段，具有广阔的发展前景和巨大的潜在市场，挑战与机遇共存，如何发展和振兴吉林省动画行业，成为很多有识之士谈论的焦点。 　　说起中国动画的辉煌，我们有目共睹：《骄傲的将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《哪叱闹海》《三个和尚》……遍数家珍，我们可以捧出几十个国际艺术大奖，国际动画艺术界因此称誉我国民族动画片为“中国动画学派”。但仔细想想，这只是外国动画艺术家们对中国动画艺术家们艺术上的肯定和美誉，这其中也包含着对中国动画艺术种类繁多的称道――动画片、水墨动画片、剪纸片、拉毛动画片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片……我们应有尽有。中国老一辈动画艺术家们为民族动画争得了荣誉，同时也把中国动画带进了阳春白雪的象牙塔。塔虽玲珑，却是有价无市；塔虽辉煌，却难免束之高阁。 　　面对如何发展和振兴中国动画行业是个紧迫的大事情，当前我国还处于动漫产业的摸索与发展阶段，很多企业并未认识到动漫产业的巨大商机：同时动漫产业投资成本较高，受益最多的企业也未必敢涉足。其实未必是仅仅缺钱的问题，动画市场体系的建立、发展和完善是制约发展的瓶颈。在一个不完备的市场环境里，一个没能形成循环链条的产业投的钱再多，都血本无归，市场没有回报，谁还敢再投?纵观发达国家的动漫产业，他们普遍的特征是具有一个完善的、健全的、积极的产业链条。按照国际动漫产业的惯例，动漫产业一般由动画前期市场调研和策划、动画片生产、动画片营销(发行)、动画片播放、动画片衍生产品营销五个部分组成环环相扣的产业链条。在这个链条中，每一个环节的运作质量都直接影响到下一个环节的成败，是一个相互联系、相互交叉又相互制约、相互促进的有机整体，而这其中的每个环节又牵扯众多行业(如策划公司、动画制作公司、广电业、出版业、玩具业、服装业等20多个行业)。目前在我国动画业中，动画的产业链根本没有建立起来，往往是动画节目制作后。除了完成播放这一环节之外，其他环节则基本处于被动停滞状态。好一点的有图书与音像出版发行，而玩具和形象授权更是凤毛麟角。动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报，必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。 　　对于我国动画产业的现状与发展，吉林省影视行业及教育部门应整合资源，携手共创，为动画产业做出贡献。 　　在市场经济条件下，吉林省动画产业要走出低谷，融入动画产业当中，实现高质量、多精品和持久稳定的发展，产业是惟一的出路。要想产业化必须建立完整的产业链条和完全市场化的营销模式。 　　 　　一、建立完整的产业链条，采用先进的市场营销模式 　　 　　动画产业发展的先决条件，是建立空间广阔、配套完善的市场环境及完整的产业链条。动画产业存在着两个阶段，两种不同的传播形式的市场：一是动画片在影视系统的播出市场；另一个是动画衍生产品售卖的营销市场(包括图书、音像、玩具、鞋帽等市场)。这两个市场是相互依存、互为动力的关系。动画片在播出市场表现突出，不仅能够通过播出费回收成本，获取利润，而且在影视系统广泛传播的同时，也会自然而然地起到促进衍生产品市场销售的作用。衍生产品的丰厚利润反过来投入到动画片的制作中，从而形成投入一产出一收益一再投入的良性循环，有效地提高了动画片的数量和质量，而数量和质量又是保证动画片在播出平台取得成功的关键因素，这样就形成了动画产业链进行良性循环的健康互动关系。而目前。不仅是吉林省，整个中国的动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的圈子里。 　　“缺环”是指中国动画业目前缺少前期市场调研及动画片营销这两个环节，这是个能够将动画制作与播出平台和衍生产品市场联系起来的中间环节。“断链”是指产业链中涉及的各个行业之间，缺乏合作基础，他们主要还是受计划经济时代残留的条块分割思想的影响，致使产业链的各个环节根本没有