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吉祥符号的现代寓意 　　吉祥符号是指记录那些表达吉祥幸福的纹样、图案或者是指特定的文字，它是中国传统文化和人民群众劳动的结晶。吉祥符号源于古代吉祥意识的产生，吉祥意识又来源于古人对生活的不安定感。自然力不仅是衣食之源，也是毁灭众生的祸根。风、雨、雷、电、疾病和猛兽，不时威胁先人生命，先民们对这种人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑与畏惧，需要借助某一物或神帮助他们驱鬼逐妖、消灾灭害，使其在恐惧和神秘的情绪中产生了原始的祈吉求祥的愿望。因此，他们举行宏大的仪式并创造出一些他们认为能够让魔鬼害怕的形象（图案、纹样），他们把这些形象刻到一些自然物上，作为家庭、氏族的保护神，表示对吉祥的祈盼，吉祥符号应运而生，这也就是原始的图腾。 　　 吉祥造物在史前陶器中已见雏形，无论是装饰性很强的彩陶舞蹈纹、游鱼纹，还是写实性很强的陶猪纹、稻穗纹，都生动地体现了先人对农业丰收、畜牧兴旺、生活富裕的一种向往。同时，吉祥符号的实体也是某种动物、植物、无生物或自然现象，或者是人为创造出来的复合形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，因而成为最早的社会组织标记象征。这与现代企业追求企业内部凝聚力和员工互助精神以及品牌个性是一致的。中国各民族都有各自的图腾，同时，中华民族拥有一个共同的图腾――龙，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征，中国人将它视为神灵。吉祥符号还包括对自身的塑造，即依古代图腾的模样改造自己。越王勾践，剪发纹身，就是以蛟龙之状刻画在自己的身体上，入水以避开蛇和鳄鱼之害。 　　 中国吉祥符号的资源极其丰富，它是中华文化最典型、最具有代表性的“典籍”。象“龙”这种被人们创造出来的自然界中不存在的万物吉祥物还有很多。如凤凰、麒麟、貔貅、朱雀、玄武等等，这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言。中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志，有云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富、意义深远。 　　 一、吉祥符号在现代设计中的表现 　　 吉祥符号在现代设计中的应用是中国“设计文化”的重要组成部分。设计师必须要将文化意识引入设计思想，充分考虑到设计对象的文化功能和使用者的文化心理，要把设计看作是文化的符号、象征和载体。在注重科学技术进步的同时，还要使其产品人性化、人文化，与众不同，这就是企业形象设计塑造品牌的首要工作。例如湖北卫视的台标设计是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。台标巧妙借用“凤凰”图案为基本框架。“凤凰”是中国特有的吉祥文化符号，她是荆楚文化里面具有代表的的图腾，带有美好的意愿，标志结合现代设计的构成意识以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想，这是一种积极向上的寓意，设计师在这里借题发挥，使自己的设计更有情感色彩，对内涵的表达更具哲理性。 　　 吉祥符号的应用开拓了设计领域的新思路。设计工作的挑战性与艰巨性，迫使设计师必须以第三只眼来看世界，打破传统束缚、以新求变、力求个性，真正走出设计领域的新路子。 　　 2008年北京奥运会标志“中国印?舞动的北京”（如图2）以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。中国传统文化符号――印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形式早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式。北京申奥标志是一幅中国传统手工艺品图案，即“同心结”或“中国结”，它采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色图案，表现了一个人打太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。在这组非常具有代表意义的标志中，巧妙地运用了中国传统吉祥符号，将设计作品表现得活灵活现。 　　 以吉祥图形和吉祥数字为设计符号是中国人文化意识和形态哲学观念的体现，包含着科学合理部分，它的想象性和创造性体现了中国人对吉祥幸福的向往。文字标志以其文化性、时尚感及表形表意的双重作用在标志“家族”中占据重要的地位。中国的汉字不仅仅是一种符号，更重要的是它是中国几千年文化的凝结与积淀。 　　 比如上海世博会会徽（如图3）形似汉字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”的巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情，三个人可以抽象概括为由“你、我、他”组成的全人类，用中国的国粹书法表达出世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。上海世博会会徽的表现