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坚持“三贴近”原则 提高民族地区党报传播能力 　　摘要：随着我国市场经济的不断发展，各媒体之间的竞争日趋激烈。特别是各民族地区的党报，在市场经济条件下，要想在竞争中立于不败之地，坚持“三贴近原则”，应该是其适应新闻规律、市场规律的根本所在。笔者以为，加大民生新闻报道的力度；增强新闻舆论引导的亲和力和吸引力；提升对新闻的深度解读能力，是实践“三贴近”原则，提高民族地区党报信息传播能力的重要举措。本文以宁夏日报为例，以宁夏日报2010年读者问卷调查为依据，对此进行分析。 　　关键词：“三贴近”原则；民族地区；党报；信息传播 　　中图分类号：G216.3文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）11-0031-02 　　 　　 　　一、加大民生新闻报道的力度 　　现实生活中每天发生许许多多的事实，民族地区的党报工作者，选择什么样的事实信息进行传播，是需要认真思考的问题。在计划经济条件下，党报主要以重要性和宣传性为选择标准。而在当前市场经济条件下，笔者以为，民族地区党报实践“三贴近原则”，选择接近性要素的事实信息进行传播更为必要。依据《宁夏日报》2010年9月读者问卷调查，读者最喜欢的版面依次是：要闻一版60.16%，时事53.85%，今日视点52.4%，民生49.2%，社会法制48.21%，健康生活46.86%，由此数据可以看出，读者的兴趣点主要在地方、民生、法制，健康等方面。调查问卷也显示读者最希望《宁夏日报》加强报道的领域是民生、科技教育和社会这三大方面，所占比例分别是56.88%、51.92%和46.37%[1]。可见，“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的地方要闻、民生新闻、社会新闻、健康信息等本土新闻和实用信息，是最受群众欢迎的。宁夏日报要想在众多的媒体中，吸引读者的注意力，就应选择具有实用性的新闻内容，突出少数民族地区特色，在服务性和贴近性上做文章，形成具有自己风格的党报品牌。因此，宁夏日报应加强民生报道。多策划一些“三贴近”的栏目、专题，将民生板块做的再大一点。当然，民众的看病就医、旅游购物、就业上学、物价波动、好人好事等固然是民生新闻报道的重点，但《宁夏日报》作为主流、权威媒体，其民生新闻不能仅仅停留在这样单一、肤浅的层面之上，必须强化其在公共领域的导向和介入功能，实现由“小民生”理念向“大民生”理念的实质性飞跃，进一步扩展民生新闻的题材范围，使民生新闻呈现多视角性、多层次性，从而获得更大的施展空间。要多选择一些与回汉群众切身利益密切相关的新闻事件和热门话题进行报道，对宁夏社会经济的发展，政府部门的举措等，通过民生的角度加以报道，比如宁夏日报对宁夏生态移民工程的报道，从工程的特点、搬迁对象和规模、搬迁的主要形式、搬迁的主要成效、存在的主要问题、对策和措施等方面进行了系列报道。突出了地方民族特色，凸显了“大民生”的理念。新闻报道视角更广，新闻内容更贴近百姓的生活。所以，作为民族地区的党报在报道新闻时，应当转变观念，加大民生报道的力度，运用宽广的新视角，关注与各族群众生活和工作息息相关、对他们有所帮助的信息点，从而使党报成为贴近读者，服务读者的“有用纸”。 　　二、增强党报舆论引导的亲和力和吸引力 　　信息时代，网络技术的发展，使得各种信息传播表现出多元化，个性化的特点。特别是民族地区，由于民族众多，各种宗教思想，社会习俗等多有不同，使民族地区信息传播表现出更为复杂的状况。针对多元复杂的信息和议论，需要有责任感的党报媒体进行舆论上的引导。在我国党报往往具有权威性和影响力，能够在人们迷惑不解的时候指点迷津，影响人们对某一事物的看法。古人云：“斟酌风尚而立言”。“风尚偏趋，贵有识者持之。”当种种舆论形成多元局面之时，党报就要借助其特殊优势，发挥 “招牌菜”的作用，成为引导人们形成某种舆论的“领袖”。民族地区党报在新形势下，要提高舆论引导能力，笔者以为，增强人本意识，体现出亲近性和贴近性，是关键所在。胡锦涛总书记在人民日报社考察工作的讲话指出，要增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。民族地区党报要把实现好、维护好、发展好各族人民的根本利益，作为报道的出发点和落脚点，多报道群众的工作生活，多反映人民群众的利益要求，多宣传各族群众中涌现出的先进典型，提高党报服务人民的能力。要深入研究民族地区受众群体的心理特点和接受习惯，按照新闻传播规律办事。无论是解说政策、疏导情绪，还是沟通思想、促成共识，都不能高高在上地对群众指手画脚，板着面孔讲大道理。在突发事件发生时，首先要主动设置议题。为受众及时提供真实、充分、透明的信息，满足群众的知情权，避免造成舆论误区和社会心理震荡；注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，为不同利益群体的利益平衡寻求共同支