移动内容服务采纳模式的博弈分析.pdfVIP

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2018-04-07 发布于北京
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移动内容服务采纳模式的博弈分析.pdf

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第19卷第z期系统管理学报 Voi．19No．2 2010年4月 of JournalSystems＆Management Apr．2010 文章编号：1005—2542(2010)02一0152一05 移动内容服务采纳模式的博弈分析黄浩1’2，刘鲁1，邢伟1 (1．北京航空航天大学经济管理学院，北京100083；2．北京经济管理职业学院，北京100102) 【摘要】移动服务巨大的市场潜力使许多行业纷纷加入这一商业领域，从而形成了移动服务的价值链，该链参与各方商业策略的博弈决定了价值链的结构。为了分析提供移动内容服务的各参与方商业模式的采纳，基于价值链的视角，建立了一个2阶段的完全信息动态博弈模型，并使用逆推归纳法求解子博弈完美纳什均衡。通过分析各参与方的博弈过程以及最终的均衡状态和实现条件，发现当内容产品的用户增加值大于管道模式下的用户风险系数与内容产品价值乘积的条件下，如果内容提供商增加管道模式，移动门户将同时采用2种模式提供内容产品给消费者；如果内容提供商没有动机增加管道模式，那么，移动门户将保持门户模式，初始状态将得到维持。关键词：移动内容服务；移动价值链；动态博弈中图分类号：F224．3 文献标识码：A Game onValueChainofMobileContentService Analysis H吣NG X，NGWeil Ha01一，LJUL“1， (1．SchoolofEconomicsand 100083，China； Management，BeihangUniversity，Beijing VocationalofEconomicsand 100102，China) 2．Beijing College Management，Beijing tremendous mobile firmshave toinvestin [Abstract]Motivatedthe of by potentials service，manypoured thisfield，themobileservicevaluechainiSthusformed．Thestructureofmobileservicevaluechainde— a on ofallthe ofmobilecommerce，thisuses pendsgame participants．Fromperspective paper two—stage with inthefirst to the ofallthe extensiveform simultaneousmoves partici— game stageanalyzestrategies ofthismodelissolvedanditwill the foundation theory pants．Thesub-gameperfectequilibrium