浙江女大学生服装消费行为的研究.pdfVIP

第8卷第4期 东华人学学报(社会科学版) V01．8，No．4 2008年12月 JoURNALoFDON(；HUAUNIVERSlTY(SoeiaIScience) I)ec．2008 浙江女大学生服装 消费行为的研究 阎玉秀1，金子敏2 (浙江理工大学1．服装学院；2．材料与纺织学院，浙江杭州310018) 摘要：本文主要研究浙江女大学生服装消费心理与行为。通过问卷调查、数据分析与研究，得出女大学生比 较喜欢的服装类型、购买服装时重视的因素、购买服装的时间、场所等结论，为服装企业了解女大学生的消费行 为，满足这一群体的服装消费需求提供了研究依据。 关键词：服装}消费行为；女大学生 中图分类号：F768．3 文献标志码：A 在整个服装消费群体中，大学生是一个重要的组成部分。由于大学生所处的年龄阶段，不断接受新文 化和新知识的陶冶与冲击，有着自己特有的价值观和生活习惯，尚未有完全独立的经济能力，所以在消费行 为中有其独特的个性。[13因此，研究该类人群的需求，了解分析他们的购买行为，是服装企业产品定位与制定 销售策略的依据。对于女装企业来说，具有较大的现实价值，同时该研究结果对服装企业开发、销售大学生 服装品牌提供研究依据。 一、研究方法 (一)调查方法 (浙江大学、中国美院、浙江理工大学、浙江师范大学、宁波大学、温州大学、嘉兴学院)，分工科、理科、文科、 艺术四类随机抽样，年级分布均匀。每个学校发放150份，共发放问卷1050份。回收有效问卷941份，回 收率89．6％。 (二)分析方法 将调查所得的数据通过SPSS／PC+社会统计软件处理。采用频数统计、求平均值、标准偏差和皮尔森 积矩相关系数检验三种方法分析。 女大学生的消费心理通过五级量表进行评分，为“非常不喜欢”(1分)，“不喜欢”(2分)，“一般”(3 分)，“喜欢”(4分)，“非常喜欢”(5分)，然后对其求平均数和标准偏差，并进行排序分析。平均值越高即 受女大学生欢迎的程度越高，同时用标准偏差分析某一看法是否一致。标准偏差越小，则其看法更具普 遍性。 相关分析是以定性分析为基础的一种分析方法，通过计算相关指标，可以发现变量与变量之间有无相 互关系，并揭示关系的方向及密切程度[2]，从而帮助人们作出准确的判断。用皮尔森积矩相关系数可以检验 选择的种类与女大学生人口统计数据的相关性，“一”表示负相关；无“一’’表示正相关。 收稿日期：2008一02—29 基金项目：杭州市产学研合作项目(0402151一H) 163．tom 312 东华大学学报(社会科学版) 第8卷 二、研究结果及分析 (一)女大学生个人资料分析 将调查的女大学生的个人资料采用频率分析的方法做统计和分析，结果见表1。 表l被调查女大学生的人口统计数据 项目 内 容 数量／份百分比／％ 项目 内 容 数量／份百分比／％ 227 24．1 每月生 197 20．9 年级 一年级 500元以下(不含500) 240 25．5 活费用 500～1 530 56．3 二年级 000元 三年级 246 26．2 l000～2000元 184 19．6 30 3．2 四年级 228 24．2