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论国外期刊的数字IQ 　　摘要：自2010年以来，期刊业面对的一个新局面是：电子阅读器的发明和广泛使用、社交媒体（SNS）的遭受热捧，期刊网站也在努力寻求突破。有四个方面来评估期刊品牌的数字IQ：期刊网站的经营、数字市场的盈利、与社交媒体的整合以及移动媒体的使用。更多地参与到数字版本中，更多的网站应用，更多地与社交媒体互动，增加的移动传输兴趣是近年及未来一段时间内期刊数字化的发展道路。 　　关键词：期刊数字化；数字IQ；期刊网站；社交媒体 　　中图分类号：G255.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）11-0045-02 　　 　　 　　什么是数字IQ？据国外网站Folio最近的一篇文章写道，《时代》杂志在一项名为“数字革命智囊库”的调查中，其数字IQ指数排名第一。这是通过测试87本期刊品牌的数字天赋和每页广告盈利得到的结果。在这项调查中，期刊的数字IQ指数大致分为五个等级，从高到低为：极具天分、有天分、一般、稍次、很弱。在被调查的期刊中有37%是第二等级即“有天分”，《时代》是第一等级“极具天分”。《时代》得第一的原因是，它通过社交媒体和移动空间而呈现强势的生存能力，它通过多平台与读者接触，维持了一个长期的、有影响力的存在。此次位列调查前十位的杂志是：《时代》、《People》、《Self》、《Man’s Health and Sports Illustrated》、《GQ》、《纽约客》、《Glamour》、《Entertainment Weekly》、《Cosmopolitan》[1]。鉴于新技术的日新月异，人们阅读方式和阅读行为的变化，期刊数字化也要求变求新。数据显示，86%的人喜欢甚至非常喜欢他们的数字阅读体验；57%的人会在数字期刊送达的那天阅读――比2009年上升了16%；50%的人每天花超过半小时的时间阅读数字期刊；58%的人会去访问登载的广告网站；40%的人会给朋友发一封数字文章的邮件[2]。 　　一、期刊网站现状――冰火两重天 　　1.由于获取信息的渠道多样化，以及娱乐方式的多样化，期刊网站并不被看好。（1）访问量下降[3]。来自Nielsen Netview的数据显示，在所有的杂志和新闻类网站中，新闻类杂志网站的访问量继续走低。这些网站包括S（又叫《石板》，是一份在线杂志），N和T在新闻杂志中几乎排名垫底。《石板》（S）和《时代》（T）的每月读者访问量只是雅虎新闻（Yahoo News）的1/10，雅虎新闻的访问量位居新闻网站第一。（2）经营不善。尽管有报告显示，《石板》（S）在2010年的第一个季度，有30%的广告收益。实际上《石板》（S）在2010年仍然没有盈利。就连主编David Plotz都说：“石板集团没有盈利，我们必须知道情况就是这样。”另一本老牌的在线杂志也情况不妙。《沙龙》（S）在2009年解雇了6名员工（相当于裁掉了编辑部员工的20%）。尽管它统计说2010年第二季度的盈利额上升了40%，但实际上《沙龙》正在寻找买家，能将它作为一个独立的新闻网站来运营其独特的商业模式。尽管亏损在缩减，从2009年的100万美元到2010年的45.4万美元，但在过去的五年中，沙龙媒介集团累计亏损15万美元。2010年11月，《沙龙》更换了主编Joan Walsh，她从2005年即在这个位置上了。取而代之的是一名网站作家和编辑Kerry Lauerman[4]。对于愿意承担其损失的公司来说，《沙龙》的内容和读者群还是极具价值。想买下《沙龙》的买家其实是想消化掉沙龙的读者群。据《沙龙》的统计，其读者达到5.5百万，C认为是2.3百万[5]。 　　2.期刊网站通过各种努力以求得生存和发展之机。（1）努力设计网站内容，以求吸引读者。《国家地理》网站的读者有两类：一部分是一群维持了长期忠实度的核心读者；另一部分是年轻的、新开发的读者群。对于《国家地理》来说，最大优势在于它是一个具有100年历史的以会员为基础的这样一个组合体。与社会上的成员组成紧密联系的理念已经渗透到杂志的精神里。杂志有一个非常成功的网站叫Your Shot，宗旨是邀请人们一起分享照片。读者们可以将自己拍摄的照片上传到这个网站，供其他人欣赏。有了这个照片分享平台，普通人也可以展示自己的摄影作品，而不需要经过杂志编辑们的严格遴选。今天我们仍然可以搜索《国家地理》的Your Shot网站来走进普通读者的摄影世界。（2）延伸网络触角，开发多种经营方式。另一个经营得不错的是Zinio（国外一个大型的期刊发布平台）。据CNNM的统计，Zinio的数字收入从2010年到2011年增长了350%。其数字报亭已经能在安卓上使用，为用户提供免费杂志下载服务。2011年7月的早些时候，Zinio与Groupon（一个每日打折的购物网站