2010年“品牌之赋.昭告天下”暨响锣湾项目外展场亮相仪式营销策划案.ppt

* ==响锣湾== “2010.品牌之赋，昭告天下” 价值定义 品牌识别升华 品牌价值梳理 企业战略解读 情感美学战略 整合传播 美学战略 品牌PR 营销战略 由此，本案的策略导向将以全方位传播【响锣湾】形象力宣传为缘起， 力求在整体活动中体现“响锣湾全品牌体系行动”，吸引关注，聚集人气，提升品牌影响力，以其建筑文化传承性和商业潜质前瞻性，通过举办各类多元艺术文化时尚展览、展示活动，有效为响锣湾梳理和圈层客户，营造【响锣湾】与品牌艺术文化跨界交流平台，以此逐步形成响锣湾强大的品牌主张氛围；并以响锣湾外展场首次亮相活动为契机，通过户外广告以及新闻媒体报道及现场盛大艺术形式联动宣传等方式，引导外界与公众对响锣湾的认同感，为后期项目亮相和销售奠定夯实的人脉基础与品质品牌口碑。 目的 目录 第一部分：品牌整合营销战略 第二部分：品牌公关事件及执行 NO.1 品牌整合营销战略 品牌价值体系对PR推广指导 品牌价值与项目优势搭接，区隔竞品；放大品推声音，圈定品牌有效客户 *推广手段：从网站到期刊、新闻再到广告，我们归纳了许多 关键词…… 大型国企、政策背景、中心商务区、于家堡金融中心、丰富的住宅和配套商业等差异化产品，充沛的现金流和利润补充 …… *综合以上，响锣湾的品牌价值在于： 差异化 滨海新区 中心商务区 股东为塘沽国资委 协作伙伴：新金融公司和新城公司 高充沛的现金流和利润补充 区域城市价值 + 政策背景价值 = 响锣湾品牌价值 住宅丰富 配套商业 为进驻客户提供完善的生活配套产品 之于城市 之于政策 新型的管理机制 360 °营销战略模型第一步——资源营销：通过资源客户群启动品牌营销的拥趸客户 介质营销： 掌控有效达到各类高端商业人群的中间介质体，进而达到与高端目标客户群的有效沟通。 艺术品收藏与拍卖；顶级汽车、游艇 各类奢侈品品牌；高端教育机构 马球、潜水等奢侈运动；银行、证券公司 保险公司大额保单部；高端旅行社 进而转向精准标靶营销 360 °营销战略模型第二步——标靶营销：通过资源客户过滤筛选得到精准的标靶客户并跟进 以资源营销代替高成 本的传统铺面营销 360 °营销战略模型第三步——体验营销：通过组织不同层次的高端文化活动整合和梳理客户 从礼仪文化、咖啡文化、饮食文化、养生文化、休闲娱乐等多元化高端文化角度广泛吸引和接纳客户，然后进行客户定位和细分。 360 °营销战略模型第四步——感官营销：通过“视觉”、“听觉”、“嗅觉”等深刻感染客户 品牌强效视觉传递 世界观：事业观：置业观：家庭观：消费观：朋友观：邻里观： 传递体验管理 话题性事件营销：重量级论坛活动（如响锣湾代表地产业参与2010天津达沃斯论坛）、响锣湾全力推出青年置家计划、爱情保卫战计划、响锣湾升职记、招商签约会。 360 °营销战略模型第五步——事件营销：通过具备较高影响力的活动获取传播度和记忆点 NO.2 品牌公关事件及执行 活动主题：“品牌之赋.昭告天下” 暨响锣湾项目外展场亮相仪式 主题阐述:主题以“品牌之赋.昭告天下”为诉求, 多重表达响锣湾项目以高端的姿态亮相天津滨海，以全新品牌形象俯瞰滨海新区，以独具匠心的亮相仪式提升影响力和新闻效应，让周边客户充分了解感知项目。 活动时间：2010年10月16日 活动地点：响锣湾外展点项目所在地 受邀人群：天津市政府领导、塘沽区政府领导、商务区领导等 活动概况 活动流程 序号 时间 环节 内容 1 15：30 嘉宾到场 礼仪迎宾，嘉宾尊贵签到 2 16：30 主持开场 介绍到场嘉宾及本次活动流程 3 16：35 领导致辞 政府领导和企业领导分别上场致辞 4 16：50 亮相仪式 政府领导和企业高层上台转动舵轮，特效配合 5 17：00 参观外展点 项目工作人员和礼仪小姐带领嘉宾和客户参观。 6 17：30 文艺演出 精彩丰富的演出拉开帷幕 7 19：00 烟花燃放 文艺演出在璀璨的烟花中结束，音乐喷泉喷洒出晶莹的水珠，礼仪小姐引领客户散场。 温馨停车指引 在活动场地划分停车区域，区域内设置停车指引。保安人员提示停车方位。 礼遇迎宾 现场安排优雅礼仪，用美丽微笑迎接到场来宾，引领签到，进入会场，为嘉宾提供优质的服务。让所有到场的来宾，体验到项目的品质定位，以及对细节的关注。 优雅礼仪 尊贵礼宾 尊贵签到 在外展点入口处，设置签到背景板，礼仪小姐邀请领导以国际大牌的签到方式在签到簿上签到，并佩 带胸花，让来宾处处感受到项目所体现的高端国际化定位。 响锣湾为本次活动精心准备了馈赠来宾的精美礼品---带有项目logo和活动信息的特制水晶框。 礼仪小姐引领领导至贵