烟草现代卷烟零售终端标准陈列激励管理办法.docxVIP

XX烟草现代卷烟零售终端标准陈列激励管理办法（征求意见稿）为进一步提升XX市场卷烟零售客户终端形象，加强零售终端市场标准管理，根据《XX烟草现代卷烟零售终端管理制度》（X烟销〔2014〕14号）、《XX烟草零售终端卷烟陈列指南》（X烟销〔2014〕15号）文件相关要求，制定本办法一、适用范围适用于全市B2档以上（含B2档）现代卷烟零售终端及功能终端的卷烟品牌陈列。二、包烟陈列标准（一）烟架陈列标准烟架陈列以双包陈列为主，每个陈列单品规格相距不得少于1CM。参考标准：注1：除安装香烟推进器的卷烟零售客户（如中石化便利店等）可单包陈列外，未安装香烟推进器的须按要求双包陈列。（二）烟柜（前柜）陈列标准烟柜陈列原则上以三包品字型陈列为主，部分商场由于场地限制的原因采用的“1”字型陈列须按要求采取三包“1”字型陈列以扩宽陈列规格。参考标准：三、条烟陈列标准条烟陈列标准以梯形垛堆陈列为标准，条数为6条，条件允许的卷烟零售客户可按10条陈列。（一）横行陈列标准参考标准： （二）纵行陈列标准参考标准： 注：针对单一小型背柜的精品陈列和针对三组以上背柜的主推品牌区域所采用的品字型或八字型陈列作为除梯形垛堆标准陈列的补充形式，仅用于宣传推广活动时的专题陈列或主题陈列。四、陈列面界定标准及激励办法（一）单规格梯形垛堆陈列按照0.3㎡计算；（二）对于按照陈列标准陈列且条烟陈列面≧4.5㎡的卷烟零售客户，在无违法违规经营情况前提下，可酌情调整至A111档次；（三）对于按照双包陈列的包烟陈列规格数≧50个规格的卷烟零售客户，在无违法违规经营情况前提下，可酌情往上调档。五、2015年重点品牌陈列规格目录表条烟陈列规格A1A2A3A4A5A6B1B2中华（硬）√√√　　　　　芙蓉王（硬）√√√√√√√√利群（长嘴）√√√　　　　　黄鹤楼（软蓝）√√√　　　　　七匹狼（豪情）√√√√√√√√玉溪（软）√√√√√√√√双喜（硬红五叶神）√√√√　　　　双喜（硬世纪经典）√√　　　　　　双喜（硬经典1906）√√√√√√√√双喜（软珍品好日子）√√√√√√√　双喜（硬精品好日子）√√√　　　　　黄金叶（软大金圆）√√　　　　　　黄金叶（黄金眼）√√√√√√　　黄山（大黄山）√√√√√　　　黄山（大壹品）√√√　　　　　陈列面标准≧㎡4.54.53.92.42.11.81.51.2上架数量合：1、A111档客户按要求需上柜15个规格的卷烟，以此类推；2、包烟陈列规格上述品牌要求B2档客户全部上架。六、管理办法（一）按照陈列标准陈列的卷烟零售客户享有宣传推广资源的优先使用权。（二）原则上，在中华（软）、中华（硬）等畅销货源的品牌投放中，不定期对按照陈列标准陈列的卷烟零售客户优先优化投放；同时在周货源投放会议对畅销货源的投放策略上会讨论，涉及高价位卷烟的货源投放按流程公示。（三）各区域营销部定期对符合条件的B2档以上客户进行上架情况抽检，确保重点品牌上柜上架。（四）以季度为单位，营销管理中心在市场走访中重点抽查符合条件的客户上架情况，并对上架品牌规格及数量作出相应调整。（五）在抽检中发现违规行为的，按照《XX烟草现代卷烟零售终端管理制度》（Y烟销〔2014〕14号）违规处罚的相关规定进行处罚。烟草XX市有限责任公司营销管理中心