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品牌管理 期 中 作 业 论文题目 浅析企业的品牌战略 专业班级 市场营销G.1班 姓 名 张慧芳 学 号 2011370131 指导教师 亢晓昉 日 期 目 录 一、品牌战略的概述 2 （一）品牌的概念和作用 2 （二） 品牌战略的概念与实施意义 2 二、 品牌战略管理 2 品牌竞争战略的管理 3 三、品牌战略的实施 3 （一） 进行科学的品牌定位 3 （二） 合理进行品牌延伸 4 （三） 增强企业开发与创新能力 4 （四）建立完善的品牌战略管理体系 4 （五）树立品牌营销观念 4 四、 结束语 5 【参考文献】 5 浅析企业的品牌战略 学生姓名：张慧芳 指导老师：亢晓昉 【内容提要】激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施不仅是企业发展的总体也关系着一个国家的经济发展水平，所以强化品牌意识，正确的实施品牌战略，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段，同时品牌战略问题的研究也是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 【关键词】 品牌 品牌战略 品牌管理 一、品牌战略的概述 （一）品牌的概念和作用 品牌的定义 品牌是能给拥有者带来溢价，产山增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计极其组合，增值的源泉来自在消费者心智中现成的关于其载体的印象。 品牌的作用 拥有一个强势品牌可以为企业创造长期的、也许是永远的利润。也是国家促进可持续发展的重要保障。具体说来，品牌具有以下几个方面的作用： 品牌是产品质量的保证 现代人们的消费观念都趋向于对品牌产品的认可。人们购买的是品牌的产品，一般都不去对其质量进行怀疑，那是因为品牌是产品质量的重要保证，所以品牌产品受到了更多消费者的信赖。另外，品牌产品不但是产品质量的保证，还是服务质量的保证。 2.品牌是企业形象的重要标志 好的品牌代表着良好的企业形象。如今的市场竞争中，质量已不再是企业竞争的重要因素，更多的则是企业形象的竞争。因为现今众多产品之间的质量、功能等差距已经越来越小，人们对于这些产品之间的选择则受到了企业形象的强烈影响。 3.品牌能受到法律的保护 一个有知名度的品牌，它是不允许其他企业侵犯的，是不可以生产与其相同命名的产品的。这样就可以杜绝以假乱真，浑水摸鱼现象的产生。 品牌能够进行更好的广告宣传 品牌的创立，是为了更好的营销，让人们记住自己的品牌并对该品牌产生好的印象。 品牌战略的概念与实施意义 品牌战略的概念 品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上，经过对内外部环境的分析，为了生产出更能让消费者喜爱的产品，为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度，对企业的生产、研发、营销、管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划，继而实现企业的良好形象塑造，最终实现增强企业核心竞争力的目标。 品牌战略的实施意义 （1）对企业而言，可以为品牌在计划期内管理品牌时应遵循的方向；有利于促进企业整体素质的提高。 对国家而言，可以使企业适应买方市场的需求；有利于企业在激烈的国际竞争中，获得可持续发展的优势。 品牌战略管理 品牌竞争战略的管理 单一品牌战略 单一品牌能让企业集中资源创造最有影响力的商品，但是单一品牌的市场风险也是相当大的，一旦某一种产品出现问题，则会影响到该企业的其它产品，甚至使原有口碑较好的产品退出市场，所以，单一品牌需要有标准和规范，这样在市场扩张的过程中就不会走样，保证了产品质量的始终如一。 2.多品牌战略 许多世界知名的大公司都拥有众多的品牌。这样做的好处是可以最大限度的占领市场，因为一个品牌市场定位后，其目标客户群是很明确的，这样就能针对特定的人群培养更多的忠诚顾客。另一方面，多品牌战略还能降低单一品牌的风险，一旦一个品牌出 现问题，企业能够及时的进行战略转移，创立新的品牌，避免在市场上出局。 复合品牌战略 复合品牌战略是现如今绝大多数企业所采取的战略。分为主辅品牌、总分品牌、母子品牌。主辅品牌能够最大限度的实现市场占有率，针对不同的客户群体进行分类，产品分为高端和低端，或者根据不同区域创造品牌，这样都能扩大市场占有率。如我国的海尔是总品牌，而海尔—小英才、海尔—小公主等即其分品牌。