第十章 包装设计.docVIP

第十一章包装设计 1.本章导读 本章将介绍包装设计概念、种类及设计方法 2.实训要点 通过对包装设计相关知识的学习了解，使同学们全方位的认识包装设计；要求对所学的知识加以运用实践，通过实战的方式达到设计能力的巩固。 3.基本知识点 3.1什么是包装设计 任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。 图1 自然包装 图2 自然包装 包装设计 是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为 一种强有力的营销工具。? 包装设计的概念 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融 。 包装的原始形态－追求美感的容器 图3 新石器时代彩陶船形壶 图4 新石器时代灰陶绳纹鬲 图5 西周时期绳纹装饰青铜罐 图6 明代剔红花鸟纹双层提匣 美丽的包装 包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。 （1）包装造型设计 造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。 （2）包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 （3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。 它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 3.2包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类 纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 2.按商品不同价值进行的包装分类 高档包装、中档包装和低档包装。 3.按包装容器的刚性不同分类 软包装、硬包装和半硬包装。 4.按包装容器造型结构特点分类 便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 5.按包装在物流过程中的使用范围分类 运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类 内包装、中包装和外包装。 4.实训步骤 一、色彩技巧的把握 1、色彩与包装物的照应 2、色彩与色彩的对比关系 （深浅对比、轻重对比、点面对比、色彩使用的繁简） 二、构图技巧的把握 （粗细对比，远近对比，蔬密对比，静动对比、中西对比、古今对比 ） 三、文化内涵的把握 食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红 茶 儿童食品 酒、糕点 日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致， 服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 色彩使用的深浅对比 色彩使用的点面对比（或大小对比） 色彩使用的繁简对比 色彩使用的反差对比 四、包装设计三原则 1、醒目 2、理解 3、好感 5.本章小结 通过学习本章主要知识，对包装设计有了较为深入的了解，在生活中多多观察，借鉴优秀设计师的设计作品，使我们设计出出色的包装作品。 6.章节练习 练习 设计一套饼干包装 联软实训教材 2