非耐用消费品广告的语言学分析A linguistic analysis of the advertising of non-durable consumer goods.pdfVIP

引言 1.1 选题意义 在现代社会里，广告仿佛总是无所不在。人们翻开报纸，整版整版的广告就 扑面而来；打开收音机，广告不绝于耳；收看电视，无论什么时段，都有为数不 少的广告相伴；行走在大街上，乘坐在飞机车船中，总能触及广告。在大都市生 活的人们，抬头就可以看到高层建筑上巍然而立的广告牌；夜幕降临后，霓虹灯 广告流光溢彩；走进商场购物，各种广告更是比比皆是。法国学者罗倍儿·凯兰 1 曾经说过：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”，此话当然有些 夸张，却无疑道出了广告在我们现实生活中所占据的重要地位。高科技的信息时 代又为广告提供了无限的展示舞台，广告的气息已弥漫于我们周围的每一个角 落，己经成了人们生活不可缺少的一个组成部分。 “广告”最初源于拉丁文 “ADVERTURE”，意思是“大喊大叫以吸引或诱导别 人的注意”。大约在二十世纪初期左右，“广告”一词被正式翻译并引入我国。一 般而言，广告有广义和狭义之分。广义的广告指所有广告活动，一切为了沟通信 息、促进认知的广告形式都包括在内，包括以盈利为目的的商业广告和不以盈利 为目的的非商