中国新媒体纪录片2015_樊启鹏.pdfVIP

[现状］ 41 中国新媒体纪录片2015 樊启鹏 黄平茂 DOI:10.16364/j.cnki.cn11-4907/j.2016.04.005 2015年是新媒体纪录片井喷年。播放量破亿的案例批量涌现， 新媒体已经从过去的创新补充，变成用户认可的主流平台，成为纪录 片不可或缺的传播平台，越来越多纪录片首选网络播出，或专为新媒 体量身打造，具有互联网基因的、真正意义上的新媒体纪录片越来越 多。新媒体纪录片自身也平台化，为跨界提供了很多可能性。 一、中国互联网及在线视频行业现状 （一）互联网行业强势崛起，“互联网+”成为国家战略 中国经济进入“新常态”，创新驱动是新引擎。互联网在其中扮演了 重要角色，在国民经济中所占的比重也越来越大。2015年世界市值最高 的20家互联网公司中，美国占11家，中国占6席。美国最大的四家互联网 公司总市值为7970亿美元，中国最大的四家互联网公司总市值为4260 亿美元[1] 。2015年9月，国家主席习近平访美，随行的企业家代表中，互 联网与科技界企业家占比最高。2015年3月5 日，李克强总理在全国人 大会议政府工作报告中，将“互联网+”计划提升为国家战略。2015年， 互联网创业创新全面爆发，各行业进入全民创造时代，大众创新、创业 激情被互联网和国家政策全面点燃。全年并购高达892起，总金额约为 364亿美元。2015年BAT在投资并购上继续加大砝码，促成自己内容与 设备优势资源的嫁接，全面提升端到端的服务能力，构建起新的产业 生态圈。 （二） 宽带增速降费，手机成为收看网络视频第一终端 根据国际电信联盟的评估，中国网速在世界范围内的排名在80位 以后，在发展中国家也无优势可言。2015年，李克强总理连续三次督促 42 2016/04 宽带提速降费。至2015年底，全国平均接 络广告市场规模预计为1987亿元[3] ，增长 入速率提升至17.8Mbps，是2014年底的2.7 率为31.9%，其中在线视频市场广告规模预 倍；三大运营商推出了面向所有用户的套 计为247.9亿元，同比增长31.9%，占整体网 餐内流量当月不清零等措施，取消了京津 络广告市场的12.5%。2015年11月7 日，阿里 冀漫游费和长途费，降低了热点国家国际 巴巴集团和优酷土豆集团共同宣布，双方 漫游资费。工业和信息化部在2015年工作 已就收购优酷土豆股份签署并购协议，阿 会议表示，力争2016年基本实现所有社区 里巴巴将拿出46.7亿美元现金收购优酷土 城市光纤网络全覆盖，20M以上高速宽带 豆。收购完成后优酷土豆将从纽约交易所 用户比例超过50%。2016年，基础运营商 退市。网络视频行业在国内的发展已持续 的基本套餐有望全面4G化，绝大多数套 了十年，经历了几轮洗牌后，各大视频网站 餐将不再分本地、漫游，国内有望实现主 的格局基本确立，行业集中度提升，开始显 叫语音一个价，被叫全免费。76.7%的视频 现寡头趋势。整个网络视频行业三足鼎立 用户选择用手机收看网络视频，手机网络 局面将更加强化，爱奇艺、优酷土豆、腾讯 视频用户规模达3.54亿，手机视频用户规 视频三强领跑的局面基本确立，与其他视 模在过去的三年内上升27.3%[2] 。移动端广 频网站之间的差距拉得更开，网络视频行 告收入在各视频网站整体收入中的占比也 业成为BAT的天下。 不断扩大，手机已经成为网络视频收看的 第一终端。纪录片在新媒体平台的传播也 二、新媒体纪录片平台发展现状 主要通过移动端来实现，其播放量已占新