LED大屏幕广告价值研究报告.pptVIP

媒介与消费行为研究部 2009年12月;报告目录;项目背景 ;南方都市报北墙体LED大屏--羊城大动脉上的绚丽风景 ;项目背景与项目设计 ;主要研究发现 ;主要研究发现;在广州，经常接触户外媒体的人群比例达70.7%，明显高于全国总体相应水平，广州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中的影响力。 作为新兴的户外媒体，LED户外大屏幕采用了全新的数码技术，将电视和户外传媒的优势有机地结合在一起，该媒体除了具有户外广告媒体基本功能，还具有了动态视频显示的优势，从媒体形式到内容都注重创造出令消费者耳目一新的感觉，让受众的眼球自然地停留。从而增强了媒体广告能力，使得户外广告媒体由单一的静态画面发展成为视频的动态画面，从多角度表现广告诉求；同时也为广告效果的提升提供了有力保证。 数据显示，广州LED受众关注的户外广告内容类型众多。饮料、食品、通讯产品/运营商、房地产、洗发护发产品、服装、汽车和化妆品广告都受到广州市LED媒体受众的广泛关注；此外，LED屏幕的受众对药品/保健品、酒类、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也很有浓厚兴趣。因此，以上行业广告在LED大屏幕上投放将会收到比较理想的广告效果。;通过监测发现，如果按照监测时间内每小时7000辆的平均值来计算，每天24小时之内经过广州大道中北向南方向的车流量约为16.8万辆，双向累计约40万辆。车流量巨大是广州大道一大特色。 通过对监测数据的分析，我们还发现广州大道中北向南路段每小时车流量较为稳定，工作日车流较少的时段，每小时经过的车辆超过6000辆，而在上下班高峰值时期，车流量高达8000辆/小时；即使在车流相对较少的周末，该路段也有5000辆/小时的车流量。车流量大而且稳定，导致了该路段白天长时间车行缓慢，而在上下班高峰时段，不断的塞车成了途经市民无法回避的难题。 在工作日的白天，监测发现LED大屏幕可视范围路段，基本上不存在交通顺畅时段。即使在周末的中午乃至下午时段也有众多车辆途经该路段。 ;作为广州市南北交通主干道，广州大道中辐射了广州市几大圈并衔接市区多条主要的交通干道，充分反映出南方都市报LED大屏幕的地理位置优势独一无二： 1. 天河/天河北商圈：广州大道所连接的广园路以南，黄埔大道以北的天河城及天河北商圈，该商圈聚集了华南IT产品集散地，还有天河城、正佳广场、体育中心、中信广场、广州东站等广州现代核心商务区及休闲购物区。 2. 黄埔大道延线经济区：东连广州高新技术开发区，也是市区通往环城高速、广深高速、广珠高速、广韶高速等高速路的主要路段。道路周边云集了广东国际名车城、广物汽贸天河分公司、三鹰汽车城、美居中心及家居世博园等高端特大卖场。 3.环市路商圈：环市路是广州市第一代金融商圈，沿路以高档商业建筑、商务办公区为主，整体商业氛围浓郁。 ;4. 中山路：广州中心城区重要的东西向交通干道，历史文化古迹农讲所、陈家祠以及著名的商业步行街北京路等多个重要的文化、商业场所均地处该路段周边。 5. 东风路商务经济圈：广州东西向交通“脊梁” 东风路拥有几十栋高级写字楼,云集了广告设计、法律事务、软件传播、投资顾问、咨询评估、金融保险等多家现代服务企业，在广州经济中占有非常重要的地位。 6. 与此同时，环城高速、内环路、金穗路等交通主干道，也均与广州大道中段连接。这些道路的车量汇集在一起共同形成了广州大道中源源不断的车流。; 行经广州大道中后车辆的分流（北向南）主要有四个方向： 方向一，五羊新城和二沙岛。五羊新城和二沙岛区域是广州城区中心围绕广州军区而较早形成的生态居住小区，长期以来居住了不少军政要人及富商，二沙岛别墅区更是广州的顶级别墅区，几千万的奢华寓所比比皆是，就连国家级领导人莅临广州所下榻地珠岛宾馆也坐落在此区域，广州大道中正是通往此区域的重要交通路段，其重要性不言自喻。 方向二，CBD--珠江新城，作为广州未来的金融商务中心，珠江新城集中规划了大量金融、商业、贸易、信息及中介服务机构，拥有大量商务办公、酒店、公寓等配套设施。 方向三，海珠区，海珠区近年来大力发展会展经济，在广州交易会新会馆——琶洲展馆的带动下，大力发展酒店经济。此外，得益于优良的自然环境及会展酒店经济的带动，海珠区还拥有不少的高档住宅小区，如珠江帝景、光大花园等楼盘扎堆珠江以南，形成了会展酒店商务区。 方向四，洛溪/番禺休闲宜居区域：该区域山清水秀，驻扎了华南碧桂园、广州雅居乐花园、星河湾、锦绣香江等大型楼盘，还有大学城内的中山大学、华南理工大学等知名学府。广州新客站的建成以及即将到来的2010年亚运会，也即将为该区域带来极强的发展动力。 此外，广州大道衔接的广州大桥，也是一条重要的南北干线桥梁，该桥在连接广州市区南北的同时也接驳珠海、中山、江门等众多珠江三角城市； 随着2010年广州亚运