屈臣氏自有品牌推广研究.docVIP

屈臣氏自有品牌推广策略改进 调研报告 目录： 一 课题来源和依据 2 二 选题目的和意义 3 三 研究内容及方法 5 1 研究角度 5 2 研究点 5 3 研究思路 5 4 研究方法 5 四 调研方案 5 1 调研目的 5 2 调研内容 5 3 研究方法 5 （1）调查对象 5 （2） 抽样方法 5 （3）调研方法 6 4 调研进度分配 6 5 调研数据统计与分析 6 6 调研结论分析 10 五 品牌推广建议：4P策略 11 1 产品组合策略 11 2 价格组合策略 11 3 促销策略 11 4 渠道策略 12 六 主要参考文献 12 七 附录：调研问卷 13 一 课题来源和依据 屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了00余种自有品牌产品。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌，超过7300间零售店铺，每星期在为全球超过2500万人提供着个人护理用品服务。屈臣氏个人护理用品连锁店里的自有品牌分为两大部分，第一部分是屈臣氏食品饮料公司生产的产品包括家喻户晓的屈臣氏蒸馏水、果汁先生、新奇士、沙士、碧泉等，已经有一百多年历史了；第二部