基于微电影的图书馆社会化媒体营销策略.PDFVIP

第５８卷 第１４期　２０１４年７月 基于微电影的图书馆社会化媒体营销策略 ■ 汤妙吉 ［摘　要］以网络媒体上具备整体策划、系统制作、完整情节的５２部图书馆微电影为研究样本，从微电影 的物理属性、内容形式、宣传方式、图书馆类型４个方面进行调查研究，指出在微电影制作的取名、徽标、内容与 形式环节存在着不完善的因素，在视频制作来源、视频形式、微电影宣传方式方面存在营销目的不明确的问题。 以解决实际问题为出发点，提出打造长效微电影创作团队，建立长期的播放与宣传机制，增强读者观看的便捷 性的基于微电影的图书馆社会化媒体营销策略。 ［关键词］微电影　图书馆营销　社会化媒体 ［分类号］Ｇ２５１ 　　ＤＯＩ：１０．１３２６６／ｊ．ｉｓｓｎ．０２５２－３１１６．２０１４．１４．０１１ ［１］ １　前　言 ２．４７亿 。手机终端点播或下载视频的用户人数占 整个手机网民人数的４９．４％，这个增幅比２０１２年上 　　自我国清华大学图书馆微电影《爱上图书馆》在 升了１７．４％。国内手机网民使用网络视频应用的增 ２０１２年第７８届国际图书馆协会和机构联合会（Ｉｎｔｅｒ 长速度仅次于手机微信、微博的使用，成为手机网络 ｎａｔｉｏｎａｌＦｅｄｅｒａｔｉｏｎｏｆＬｉｂｒａｒｙＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎｓａｎｄＩｎｓｔｉｔｕ 应用的新亮点。如今这个时代，如果你不“微”就 ｔｉｏｎｓ，ＩＦＬＡ）大会上获得最佳国际营销奖后，微电影作 “ＯＵＴ”了。在此“微”风下，微电影在各行业风生水 为图书馆营销中最具影响力的新形式一直保持着良好 起，并极大地吸引着人们的眼球。但学术界对于微 的发展趋势。越来越多的图书馆不断尝试着利用微电 电影的认识仍无统一观点，从现有的论文可发现，微 影这种新兴营销手段来创新图书馆服务。一方面，图 电影的“三微”特征，即微时长、微周期、微投资是学 书馆微电影的作品越来越多，另一方面，关于微电影在 ［２］ 者认可并常提及的可以作为微电影身份的象征 。 图书馆营销中应用情况的研究文献十分的缺乏。笔者 对于图书馆利用微电影形式开展营销而言，这种视 以关键词“图书馆”和“微电影”或“视频营销”为检索 频营销方式相比图书馆其他 ６种营销方式———“微 点，在中国知网数据库中检索相关信息，只得到了２篇 博营销、社区营销、移动图书馆营销、服务营销、媒体 相关论文。论文通过对微电影在图书馆社会化媒体营 营销、事件营销［３］”有以下优势：内容方面，既将视频 销中的应用现状进行调查和分析，以大众认可度与美 短片与宣传广告巧妙结合，又将电影画面与音乐欣 誉度较高的图书馆微电影为切入口，以探寻图书馆营 赏唯美融合；制作方面，既可以是草根民众的单打独 销目的的方式，了解目前图书馆利用微电影营销的不 斗，又可以是专业团队的协同作战；推广方面，既能 足之处，洞悉微电影营销的价值，并提出图书馆利用微 够借助新媒体病毒式地扩散，又能够在传统方式上 电影开展社会化媒体营销的策略，为了解当下图书馆 先声夺人。 微电影热的原因以及图书馆利用微电影营销的发展趋 　　随着新媒体技术的发展，微电影这种视频营销方 势提供参考。 式迎合了现代社会“低头族”、“手机党”的生活习惯， 逐渐成为图书馆营销中被追捧的新事物。微电影营销 ２　微电影与图书馆营销