巧克力包装设计调研报告.ppt

德芙巧克力包装设计调研报告 　　　 实践课题:市场调研 调研目的： ①提高学生的应用技能，理论指导实践，并在实践中得到完善和升华。 ②从这次调查中，培养学生团队合作精神，培养学生的学习兴趣。 ③开辟学习新领域，开阔学生眼界，提高学生审美能力。 调研内容：包装名称、颜色搭配、字体种类、构图形式、运用图 形符号有哪些 调研地点：福兴家超市 调研时间：2012。5 调研品牌：德芙巧克力 德芙主要是走高端，对象主要是年轻人，从包装设计，广告推广等方面可以看出，比较专一。有吸引力的包装设计是必不可少的。如果它又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助它在货架上去吸引顾客的注意力。文字、图案、颜色特诱人。德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商，美国跨国食品公司Mars在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 通过在福兴家超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无论巧克力的内、外包装都必有铝箔纸的影子，一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。 1、巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他 的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不溶 化 2、铝箔有防潮、避光的特性 3、铝箔还有保温、热的作用 巧克力外包装的材料： 1、塑料包装 纸质包装 造型特征说明 外包装是以经典咖啡色（棕红色）咖啡色加金色的搭配，外包装的棕红色跟里面巧克力的颜色相呼应，又是暖色调，给人暖和、温馨的感觉，两侧有金色的弧线，有丝丝柔惜、华丽、高贵，是高端礼盒产品的点缀色彩，里面包裹巧克力的糖纸又跟外包装颜色呼应，更好地体现了礼盒的华丽。 材料运用说明 一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。外包装的材料有很多：塑料包装、纸质包装、金属包装 包装的装饰语言特点说明 字体种类：德芙的商标名称，品牌名称在视觉传达处于重要位置，资料说明文字等 构图形式：外包装是中间式构图，突出主题，给人以简洁醒目之感，盒盖结构呈椭圆形，里面是镶嵌，保护巧克力 包装的主题 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观地表现了产品特点。 商品的销售定位 德芙主要是走高端，对象主要是年轻人，从包装设计，广告推广等方面可以看出，比较专一。有吸引力的包装设计是必不可少的。如果它又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助它在货架上去吸引顾客的注意力。文字、图案、颜色特诱人。 与同类商品包装的比较 好丽友食品公司推出的“好丽友蘑古力”，在纸盒包装的正面采用“易开启线”。该产品的纸盒内有一层塑料内包袋，包装袋上设计了很漂亮的卡通图案，消费者在轻松打开纸盒包装的易撕线后，内包装袋上漂亮的卡通图案能完全展现在消费者眼前。 对该品牌商品包装的综合评价 1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态，并且可延长货架寿命，可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。 2、包装不仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。 3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 4、对比同类的产品，不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大差异。 5.上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值是分不开的。 包 装 设 计 调 研 报 告 * 金属包装 商品环境 雀巢公司的“雀巢咖啡”纸盒的顶部同样设计了“易撕线”，消费者通过包装上“易撕线”很容易就能将包装打开。这种包装设计在开启后对包装具有破坏作用，在某种程度上防止了包装重复运用，有效阻止了一些假冒产品重复利用包装的现象。该包装最为创新的一点是撕下易撕条后盒盖可以插入一个事先设计好的插孔中，且图案能够从表面上重新组成一个完整的产品，在一定程度上保持了包装的完整性。这些外包装其实只能实现保护商品不受外力而发生形变的作用，更多的是为了利用新意的设计和精美的包装来刺激消费者的购买欲望和实现其的附加商业价值。 包 装 设 计 调 研 报 告