图形设计中的“极简设计”.docVIP

图形设计中的“极简设计” 　　图形作为平面设计的主要元素之一，在一开始就已经确定了目的和职能，作为信息载体，承载信息、传播信息是其根本特征。减法设计指的是减少图形的构成元素，但图形传递的信息非但不能少，相反要给观众留下更多的空间去思考、回味。 　　 　　一、“极简设计”的必要性 　　 　　1、受众的需要 　　视觉形象的简化，有助于人们的认识记忆，可以使人一眼就辨认出来，而且过目不忘。此外，简明的形象容易产生视觉冲击力，给人以深刻的印象。国外许多著名老牌企业，都对自己的商标形象作过多次简化和改进。例如德国拜尔制药厂在1881年采用具象的狮子图案作为商标。此后曾几经变化，到1904年开始改用字母组合的图案，后来又一再作出简化处理。这样使图形更加简洁，更加醒目。“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌，从1898首次采用文字标志，历经1905年、1906年、1950年、1962年、1969年五次修正，最后于1973年改为延用至今的设计。由于最终形象简洁明了，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。 　　2、图形现代化的需要 　　图形的创造具有鲜明的时代烙印，每一个图形的产生都与它所属时代的审美标准有着不可分割的关系，今天的图形也要符合现代的审美标准。尤其是对传统图形的使用，不应只是简单地照搬或模仿，而是要用现代的、国际的、通用的审美标准重新演绎。例如，北京“同仁堂”经历三百多年长盛不衰。老标志的形态产生有一段历史了，它是依照当时的审美标准而设计的，随着企业的现代化发展和现代人的审美的情趣的变化，以及现代的技术手段的改变，标志也要进行相应的调整，注入时代的因素，才能使老标志保持生命力。对老标志的改进、简化和重新设计，可以用现代图形设计简洁规范的视觉标；隹对其进行改造，也可以将具有国际共同认知的标记、符号等图形与之融合，使图形设计注入人类认知的共同性与审美的共同性。又如中国文字的演变的过程，实际上就是一个简化、现代化的过程。 　　3、图形国际化的需要 　　为了满足国际沟通的需要，设计中自然要寻找简洁的表述语言，对商品信息的认知产生良好的宣传效果。WTO加速世界经济一体化进程，中国的商品进入国外市场参与国际竞争，而国外的产品也进入中国市场，在这样的国际市场大背景下，简洁的图形设计是产品外观的必要元素，承载着信息沟通的重要作用，必然要求寻找简洁的国际共通的视觉语言。 　　4、表意的需要 　　就是说对一个图形进行减法设计，不是可减可不减，而是必须要减，因为减法设计与视觉传达的意义密切相连。例如，中国美术学院的标志，“国”字无边，喻意学院“中西融会，兼容并蓄”的强大学术包容性。又如近年来在国际上屡获大奖的著名设计师陈放的《胜利》海报，一只手只剩下两个手指并呈”V”式，体现的是胜利要付出沉重代价这一意念。 　　 　　二、“极简设计”的可行性 　　 　　1、知觉经验的支持 　　对减法图形的理解依赖于人们先前对图形的完整形态的常规性认识，它和人的视觉经验紧密相连，尽管一部分的形态没有画出来，或对局部形态进行了省略，反而有助于表现。 　　我们在看行书或草书作品时会有这样的感觉：一些文字单独看来不可辨认，但如果根据它在上下文中的位置加以推测、判断则往往能够辨识出它们的意义。哑剧小品的表演者手里空空如也，但他会通过丰富的肢体语言，使我们仿佛可以感觉到道具的存在。相应地，换一个类别，在图形表现中，也可以利用已知表现未知。正是由于不完整反而给人更多的想象空间，这是因为观察者凭借自己常规性认识和视觉经验，发挥想象力，把形态残缺部分做种种的补足，使作品具有了想象乐趣。 　　2、平面设计师的支持 　　简化不易，如何能用最简约的视觉语言来达到概念表达的最优化，从而使得图形单纯、明晰，一直是平面设计师的努力方向。鲁道夫?阿恩海姆说过，简化的形象就是被记住的形象。这一基本的信念来源于对人基本的视觉经验的考察。因此，简化的原则是视觉传达设计的核心。例如，宁波著名设计师蒋华设计的现代宋体，将细横减去，文字需要辨认，但又可轻易识别。 　　总而言之，“减法设计”并非胡乱的“少”。虽然减去了一部分视觉元素，但图形传递的信息非但不能减少，还更应留下更多的空间去让观众思考、回味，不能以牺牲画面的信息量作为代价来换取画面上无意义的简洁。在“极简设计“的外表下应涵盖着发人深思和引人遐想的东西，犹如陈年美酒，令人回味无穷。 　　(作者单位：湖南工业大学包装设计艺术学院) 　　责任编辑：翁婷皓 4