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行业新闻的生存之道 　　行业新闻宣传部门是反映行业系统中心工作和职能的重要窗口,它能及时反映行业的新成就,新问题,展示行业员工的精神风貌和工作作风,进一步扩大行业的社会影响,树立整个行业及部门工作的良好形象。好的行业新闻在实现行业与外界、行业内部之间的信息传递,增强行业的凝聚力,培植行业文化、满足员工对行业的认同感和归属感等方面都起着积极的作用。精心落实行业新闻的“实”、“新”、“精”,对于从总体上提高行业报的宣传质量具有极其重要的意义。当前,行业新闻宣传工作应该从大局出发,结合行业及系统的发展情况,增强实效性、客观性和吸引力、感染力,努力将行业新闻工作做到求实、求新、求真,改进因行业主观意识所限制的说教式宣传,尽可能减少由于信息不客观、不及时所引发的矛盾和人民群众的不满意。 　　 　　一、行业新闻必须实事求是、客观准确 　　 　　就目前而言,市场经济大大刺激了各个行业的迅猛发展,同时也大大刺激了社会的信息需求,行业新闻传播 　　信息的功能日益凸显出来,在行业中的作用越来越大,比以往而言,其新闻和信息的数量、种类、范围都大大增加和扩展了。尤其是改革开放三十年来,各行业得到了迅猛发展,社会对行业的信息需求更趋复杂,行业新闻媒介面对的是一个分层更为细致的信息市场,而接受信息的主体――员工和群众需要更加详尽翔实地报道,满足不同受众的信息需求,提倡客观性原则对行业新闻来说就显得尤为重要。 　　一般来说,新闻报道可分为三个阶段:第一阶段只记录事实,不带任何主观色彩,把事实和意见完全分开;第二阶段带有一定的主观性,而且报道者的观念、分析解释的方法,甚至是情绪都能提高报道的深度和影响力;第三阶段虽然绝对客观不可能达到,但应尽可能逼近它,要在职业道德、思维方式和操作规范上保证尽可能客观。 　　行业新闻报道首当其冲的是要为行业本身的发展服务。然而严格意义上讲,行业新闻都是带有宣传色彩的报道,需要在向本行业及社会的受众传达行业发展的新动向、新问题的同时,还要表达行业自身的要求和需求,因此,完全意义上的客观报道,把事实和意见完全分开,是不现实的。这就要求记者充分利用自己对行业发展的细致了解及专业知识,力求使行业新闻报道做到行业事件客观、真实,舆论引导健康、正确,社会效果有利行业发展。 　　当然,行业新闻报道作为受众对行业本身进行直接认知的通道,在职业道德、思维方式和操作规范上保证客观报道的同时,尽可能地为受众提供真实平等的信息,这也符合社会主义市场经济所提倡的公平、公正、公开的原则。 　　 　　二、行业新闻必须提高效率、努力创新 　　 　　随着信息时代的到来,广播、电视、网络等新闻手段更加多元化,所以行业新闻不仅要提高效率,还要努力创新。怎样才能使行业新闻报道变得清新活泼,唤起读者的阅读欲望,吸引读者的眼球呢? 　　首先要抓住行业前沿的新闻素材,从读者的角度去写新闻。要从社会角度去拓展行业报道的广度和深度,使行业新闻报道感性化,要善于抓住行业的热点和发展点,让读者从感性上了解行业的发展动态,善于抓住行业工作中大众关心的热点问题,提炼出热点问题不仅能够最大限度地吸引受众的眼球,取得大范围的读者效应。要多挖掘一些行业发展过程中的社会内涵,归根到底,有社会影响的新闻才是真正的行业新闻,从社会角度写行业新闻,既要使读者便于感性接受、爱读,又要力求有广度、有深度,这样才能使行业新闻报道独树一帜。 　　其次要抓住行业中“人”的一切活动,行业发展的主体是人,把写人与写行业共同融于行业新闻报道中,让受众感觉不再是单纯的数字和单纯的事件,而是感觉在与人对话,在轻松的氛围中接受行业的新动向,这才是行业新闻的生存之道。换句话说,行业新闻报道不仅要反映物化的力量,而且要深入人的心灵,把行业的发展和人的发展有机结合在一起,或者探讨在行业发展中人的思维,或者论述行业与人的同步发展,或者透视行业发展与员工发展的辩证关系。 　　行业新闻报道要充分展示其服务性的一面,必须大力提高效率,必须“回归新闻现场”,敢于创新,把最前沿的东西写出来,把最有意义的东西传达给读者,让他们对整个行业动态、政策和活动有所感应,进而有所悟,有所知。 　　 　　三、行业新闻必须注重质量,多出精品 　　 　　行业新闻不仅要客观报道,努力创新,而且还要注重一个“质”的问题,就是要出优品,出精品。上面也提到了,行业新闻是一个行业链接外界的窗口,只有把行业新闻报道做好,做精,才能最大限度地对行业的发展起引领作用。所谓精品就是“思想深刻、艺术精良,具有强烈的吸引力和感染力,在社会和群众中产生广泛影响”的优秀作品。而写出一篇好的行业新闻应该具备以下两点: 　　首先是从题材和新闻本身而言。除了上述的客观、实事求是以外,还要导向正确、题材深厚、信息含量大、时效时宜要统一。切实把握