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影视剧中的商业化道具作得失论 　　[摘要]在当今的信息时代，影视业迅猛发展，影视剧中商业化道具的出现，向商家展现了一条宣传企业和商品的新思路，并为商家带来了极大的利益，因此在影视剧中很快盛行。在这其中不乏成功之处，但也存在部分问题。本文就对影视作品中的商业化道具创作得与失，进行阐述，以便引起我们对这种新兴创作形式的关注。 　　[关键词]商业化道具；盛行；创作得失 　　 　　商业化道具在影视作品中，和影视中的场景、人物、道具以及情节，存在一定内在或外在的联系。借助于这些联系，来巧妙地传达其宣传企业和商品的意图。最初商业化道具在影视中出现时，创作的形式还较单纯，通常只是在剧情的最后，打上公司或者品牌的Logo，写上鸣谢赞助单位等，以达到宣传的目的，仅此而已。此时的商业宣传是“犹抱琵琶半遮面”。然而随着影视业和各种媒体的发展，人们认识事物和接受事物的心态也在改变，如今，展现在人们面前的是一种新的道具形式。 　　 　　一、盛行中的商业化道具 　　 　　影视作品中的商业化道具最早是在电影中出现的。例如，在1955年国外的一部电影，卓别林演的《摩登时代》里，片中明显展现了瑞士钟表的形象。后来在国外的一些影视剧中也出现了商业道具，《天外来客》中主人公用一种叫“里司” (Reeses pieces)的巧克力糖，把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65％。在国内的影视剧中商业化道具比国外出现的晚，中国出现商业化道具较早的是1993年热播的电视连续剧“咱们的牛百岁》，里面出现了一些公司的名称和产品形象道具。随着社会经济的快速发展，人们的商业意识也越来越强，在后来的影视剧中，商业化道具逐渐开始盛行。在近几年播出的电影《大腕》《手机》《功夫》到《天下无贼》，商业化道具如雨后春笋般的在剧情中出现。在《天下无贼》中，惠普笔记本、诺基亚手机、宝马汽车、嘉士伯啤酒、微软MSN、长城润滑油等，十几个品牌物品都成为里面的商业化道具，在人物背景中，画面里不时闪现一些品牌的商标、产品名或隐藏着的宣传海报等等，这些道具的形式都是制片人、导演与企业之间事先设计好的。该片光广告收入就达16000万元。 　　随着影视剧中商业化道具的盛行，致使许多公司和媒体，也发现了巧妙利用商业化道具的高效性和巨大利益，争先在各种媒体上，寻找和使用商业化道具的机会，于是，在很多的相声、小品、歌曲、游戏、文学作品、文艺演出、体育活动、新闻报道中也渐渐出现了大量的商业化道具。近几年的中央电视台春节联欢晚会，从晚会冠名到观众最喜欢的节目评选，从晚会报时到一而再、再而三的企业贺电拜年，从小品到相声再到歌舞节目，都加入了商业化道具，商业化道具真是无处不在处处在。 　　 　　二、商业化道具设计的成功运用 　　 　　在现今的信息时代，广告充斥着社会的每一个角落，处处影响着人们的生活，人们对广告的接受也产生了很大的抵触心里。面对铺天盖地的广告，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。影视剧中商业化道具的成功运用，改变了人们对广告的抵触和戒备心理。产生了很好的宣传效果。这些主要得益于以下几种道具的设计形式。 　　1、巧妙运用场景设计道具 　　在影视节目当中，场景是用来烘托主题和故事情节的，在场景中巧妙地把商业化道具设计进去，是一种常用手法。即在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的道具。这种宣传方式更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品本身，会直接出现在画面中，而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。由于这种宣传形式可以使信息得到最高程度，和最多次数的曝光，因此这种形式被许多产品生产商、赞助商所青睐。如电影《手机》中一个很生活化的场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告，这种将商品直接置入影片并融入剧情之中，商业道具与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报，虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在如火车站等主要场景的背景处，其形象代言人周杰伦在海报上的神情，在画面中清晰可辨。这都很好地运用了商业化道具的效果。 　　2、把常用的生活用品道具商业化 　　道具以剧中人物，经常使用的生活必需品来展示，并使其商业化，冠以某个特定商家的品牌，通过画面的反复出现，来强调传递这一产品，即产品直接作为角色的道具，或用具出现在影视节目中，借助角色的不凡身手，展示产品的十足美感和卓越性能。直观地说，影视剧中的角色吃的、穿的、用的，都被商业化了。电影《花样年华》着实让中国传统的旗袍火了一把：演员张曼玉身着各色旗袍，摇曳多姿，许多女士看过电影之后，便迫不及待地拿着张曼玉的剧照定做旗袍，服装赞助