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中国数字电影院线运营分析 　　[摘要]数字电影进入中国短短数年，便在政策引导和市场动力的合力下，形成三级运营模式：一级城市商业院线，二级民营院线，三级农村流动放映队。数字电影放映市场的三个层次是依据受众分布形成的，虽然中国数字电影产业处于起创阶段，各级运营模式不完善，但数字化带来的希望与挑战同样让中国电影欣喜。只有在数字化的技术优势和变革作用的基础上，分析三级运营模式的优势以及瓶颈问题，才能寻找到解决途径。 　　[关键词]数字技术；电影产业；三级模式；运营 　　 　　在数字技术已经成为未来信息通讯与媒介传播等技术发展的最重要坐标指向的今天，电影产业正进行着一场比以往更为深刻的革命――数字化，这次变革被美国著名导演詹姆斯?A?卡梅隆称作是“一场数字化文艺复兴运动”。数字化成为全球电影市场发展和电影资源博弈的主题词。 　　数字电影指“以数字方式制作传输放映的电影。即把电影的制作传输和放映全过程用数字格式统一起来。”宏观上讲，“数字影院”是数字电影在发行及放映领域的表现。它不再以胶片为载体、以拷贝为发行方式，而换以数字文件形式发行或通过网络、卫星传送到影院的终端用户。在获得数字电影母板之后，数字影院经过压缩、加密、传输、存储、解密和解压缩等多个技术环节实现放映。 　　 　　一、技术优势与产业变革 　　 　　科技浪潮带来的每一次变革都是不可阻挡的。数字化对电影的冲击是良性的，它的先进性和优势性将在未来取代传统胶片电影在电影产业中的主流地位，数字电影作为一股新兴力量，带来传统胶片无法比拟的优势。 　　 　　1．保持优秀放映效果与稳定质量。 　　一是与传统胶片相比呈现出面面清晰、稳定、光亮如新、像素稳定、画面无抖动、无划痕磨损的特点。二是降低电影产业链条成本。从电影前期拍摄的胶片耗材、到后期冲洗洗印、发行拷贝的传输，以及放映的人力资源，数字电影在各个环节节约了相当的成本。三是高新科技为基础的传输与管理模式。数字传输技术的信号可以不受时间和地域的限制，使电影院线同步放映成为现实，统一的集成系统可以远程监督院线运营与操作，方便统计放映次数与时间，使票房和收入便于管理。四是高新科技提供防盗版技术。盗版严重损害制作方、发行方，以及院线的利益。数字技术提供了防盗版技术，如链路加密技术、日志管理技术、数字水印技术等，保证了数字电影节目不被非法使用，内容不被非法复制。 　　数字技术产生的革新作用，不仅仅体现在技术层面，对于成长中的中国电影产业更是一次机遇和挑战，数字化不仅在电影制发放各环节提出新的要求，而且对整个产业格局和运营模式产生革新动力，数字化后的电影产业面临更多的议题。 　　 　　2．数字技术促进电影产业朝多元化方向发展。 　　数字影院是一个多层次的综合系统，内部各“窗口”将在“特色化”原则下不断探索新业务模式和发展道路，有效运用数字化、网络化、信息化技术对电影原创品、复制品、衍生品和形象产品进行多媒体传播、多层次开发、多渠道营销。数字院线的发展对发行放映领域的改革产生重要影响。数字院线的建立会打破长久存在的地域限制，同时还将有力提升我国电影产业的信息化水平，使发行方对放映方控制力度加强，从而减少影院偷漏瞒报票房的现象。 　　 　　3．数字影院将对国产影片产生促进作用。 　　我国国产影片长期与进口大片争夺上映档期，但由于影院资源稀缺，导致国产影片难于进入院线与观众见面。数字影院发展优化了影院资源，使国产影片找到发行的途径。数字影院将会挖掘受众的市场潜力。数字影院以其优秀视听效果和低价位高档次享受的新观影体验，吸引大众进入影院，同时培养消费者在电影院观看电影的观影习惯，从而获得长期的稳定发展的电影观众市场，支撑中国电影的长效发展。 　　 　　二、三级运营模式分析 　　 　　在国家政策的扶持和市场动力的推动下，中国数字电影市场的三级模式全面铺开，即中影和万达数字院线引领一级城市商业数字院线；时代今典电影院线和世纪东方数字院线等新兴院线引领的二级民营数字院线；广电总局领导的针对“电影盲区”农村市场的三级农村流动放映队。 　　 　　1．一级城市商业数字院线。 　　中国一级城市商业院线借鉴美国“虚拟拷贝”运作经验，同时具有自身的特殊性。中影集团数字电影院线是国内相对成熟的主流数字院线，代表数字电影在我国电影主流市场的发展状况。一级院线采取“票房重置”模式，制片方将影片交给中影集团数字电影院线，由后者向各个影院分发数字拷贝进行放映。三者按照协商好的票房比例分成。在一级院线运营模式中，中影集团数字电影院线取代了原先发行公司及电影公司，在制片方及影院间担当中介的角色，三者之间进行票房利润的重新分配。 　　作为一级院线的典型代表，中影数字院线的发展优势首先是地位优势，中影集团是国内唯一能够涵盖传统和数字影片制