重庆wfc整合推广方案成都be机构PPT.ppt

传统媒体的投放，随公关活动的影响力而定。 选择顶级赞助商模式，积极利用名人效应。 锁定针对性客群开始线下跟进， 为业主组织“环球百人会”做垫场。 承。扣合现场，引爆城市。 9-11月的秋季攻势。 以现场销售中心呈现为标志，转入写字楼全面营销。 与政府为谋的高端城市论坛，以经济学术领导者或一线金融机构为主导的经济论坛接踵而至。 传播转入现场时代，销售中心置于奢侈品商业之中，通过功能和视觉的双重规划，形成引人瞩目的装置艺术。销售模式亦因此发生革命性的变化。 世博会展馆纪念秀、大牌发布会、豪车品鉴、定制单位现场拍卖会等常规非常规的秀，搅动城市神经，保持话题热度。 这个阶段的广告，完全以营销的需求为导向。 现场、活动、物料、专案，是重中之重。 A．行销 目的：直接锁定目标客群以及客群圈层，建立最有效的直销网络。 本案行销建议先期可尝试启动异地营销，通过在香港、上海、北京、成都、深圳、三亚、温州、青岛、太原等城市常驻设点，利用当地媒体、合作商家介绍、联系全国商业联合会、各地商会、知名大学MBA培训班、参加大型活动，主要锁定该城市社会各界知名人士（达官政要、社会名流、行业翘楚、财富骄子、科教精英、文化名人），拜访或投递资料，邀约客户签署前期消费协议，同时将铂金酒店以及豪华公寓向客户推销。 在形成一定的公共影响力后，才出现的报纸。 采用奢侈品的艺术化设计手段， 以其它城市的经典地标的演进为线索， 演绎“消失变大的城市”， 继续追问“国家地标的重庆样本”。 世界地标的艺术化趋势： 北欧著名时尚品牌玛丽亚·古琦就为上海世博会特别设计了名为“相聚上海”和“上海印象”的两款丝巾。它们以上海独有的标志性建筑图案为主要设计灵感，东方明珠、环球金融中心和金茂大厦相映成辉，在佼佼白玉兰的点缀下为世人展现出一个生机勃勃又不失优雅的现代化国际大都市风采。 转。明修商业，暗指高端。 5-8月的夏季攻势。 线上重点突出商业。线下展开针对性公关。 选取风尚大典或时尚芭莎、高尔夫巡回赛及慈善锦标、WFC环球百人会等组织型题材。相继推出活动和炒作。 本城媒体大作奢侈品地标文章。并开始以银泰中心、国贸三期、上海中心、香港ICC等品牌做类比分析。 外埠媒体选择财经、建筑、地标等专业刊物，多角度传播项目的价值以及与重庆息息相关的精神内涵。 加大关注力和影响力。 以“奢侈，不止于此”为主题 更换的户外和围墙。 户外集中展示了这一季的奢侈品品牌。 围墙则选择重点进行了展示， 可根据招商进程选择更换。 品牌仅为示意，以实例为准。 启。高调亮相，蓄势而为。 旧历年前后的春季攻势。 以外化的雕塑感的导示围墙为阶段打开符号。 利用现场的高人流启动公共口碑传播。 同步在文字围挡和媒体，提出与重庆相关的城市发展高度的公共话题。 报纸硬广，亦同步以城市的自尊感和地标变革为消费情绪倾向性价值。 对大楼的多维顶级业态做出预告。 建立第一波形象。 围墙采用了装置的方式，有展示效应，也有导示功能。 第一批上墙的为项目的主要建设者。以示纪念。 未来会有更多和项目发生关系的商业品牌、企业品牌上墙。 形成可持续的互动生长态势。 与装置围墙连接的喷绘围墙。 在视觉上保持了统一的连接感。 图像记录了新旧地标， 文字则采用“向重庆发问”的方式引发关注， 并为接下来的同步软炒提供现场依据。 同步发问的机场户外。 迟一步的软文炒作，形成重庆的全民大讨论。 重庆，向何处去？重庆，该如何定义？ [ 顶层行政公馆 PENHOUSE PARK] 顶级酒店之上的都会行政大宅。 垄断都会一线资源，糅合世界精湛工艺，服务全球上层精英的豪宅样本。 综上。 从重庆来，到世界去。 从世界来，为重庆造。 首创，象征，超越。尊崇，奢享，唯一。 我们需要WFC的独特语境。 传播主题 为重庆 而尊。 星河湾，从颠覆北京想象，到给上海双倍精彩，攘外安内，自信自得。 新鸿基，从学习新鸿基，到喜悦之地，攘外安内，自信自得。 誉峰，从天工名邸，到感谢成都，攘外安内，自信自得。 因尊重重庆而建，以重庆发展为尊，为重庆尊崇备至，与重庆同步跨越。 WFC，亦应如是观。 PART 3 本案的整合推广与视觉实现 内容提要：推广使命、策略原则、传播节奏 、视觉调整及规划 对于一个自身条件极好的项目，广告绝不是雪中送炭，只是锦上添花。 推广使命： 吸引眼球，创造高人气。 优势价值最大化，产生溢价空间。 整合和创造新模式，为后续开发提供技术样本。 策略原则： 通过公关事件影响力，体现公共资源形象。 通过针对性渠道建立，提高沟通效率和立体渗透能力。 通过对视觉的艺术化和极简化处理，达到奢侈品表现力。 我们借用中国传统的”启转承合”的叙事结构，结合平面表现，将项目如何通过推广实现市场占位