滨江名都传播推广企划案(含平面)-67页.pptVIP

户外广告： 中山路、高笋塘、易家坝、区政府周边、高速路入口方向等地点T形牌或大型看板，预计6至8块 项目所在地灯箱（中山路、滨江路），预计40—60块 现场工地围档、大型广告牌 电视广告： **电视台，全天密集滚动播放，达到压倒性的媒介强度。 媒介形式为促销标版、5分钟电视杂志、人物专访、栏目特约播出、黄金段滚屏信息等各种形式交叉套用 传播渠道—主力媒介 活动是滨江名都市场推广中极其重要的一项手段，是各推广阶段中制造市场热点、吸引公众关注参与的“杀手锏”。 大型活动：滨江名都大型公众发表会/江岸生活文化艺术节/项目品质公示活动 直效活动：广场项目系列推介会/锦天生活会业主系列活动 传播渠道—活动 长途车内直投： **、武隆、垫江、丰都等方向长途车内吊旗/印刷直投广告 报纸广告： 巴渝都市报，本地报纸，虽然可读性较差，但对公务员群体也系一针对性较强的接触渠道，作为各营销节点传播信息的辅助媒介使用。发布以新闻、软文为主，广告为辅。在项目推广高峰期，考虑以《名都专刊》的形式推出铜版知彩印的随报媒体楼书。 **商报，主城区报纸，在当地发行量较高，主要为高端人群阅读，辅助性媒体，项目入市期、开盘期辅助信息发布。 传播手段—辅助媒介 其它媒介形式： 印刷品销售资料/活动现场布置物料/项目工地临时性升墙布幅/出租车顶灯广告/客户通讯 传播手段—辅助媒介 预算分配 总预算： 项目销售额21.5万方×2000元=4.3亿 项目总推广预算4.3亿×1%=430万元 05年度推广费430万元×60%=250万元 传播火力分布-时期 年度预算：250万元 05.4 5 6 7 8 9 10 11 12 60 50 40 30 20 10 5 50万 20% 100万 40% 50万 20% 25万 10% 机动费用：25万 亮相期 开盘强销期 持续期 品牌深化期 传播火力分布-项目 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 户外-100万，40% 公关促销活动-50万，20% 电视广告-30万，12% 制作：物料/影视-20万 10% 年度预算：250万元 机动费用：25万 报纸广告-20万，8% 媒介行程分布示意 ５ ６ ７ ８ 报纸 TV 现场 户外 ９ 亮相 其它 １０ 各阶段主要战术 时期：5月——6月中旬，概念建立，品牌亮相，任务：吸引**主城公众对滨江板块的关注，使其产生对区域未来居住生活价值的高期望度，从而为正式蓄客积累品牌能量。战术：以“江岸光辉复兴，致敬**”破题，高调出街公关、户外共同构成首期打击的主力军，户外广告建立项目知名度形象，公关活动吸引广泛的市场关注热点 新形象导入之一 一条河流与一个城市 江岸光辉复兴，致敬** 锦天·滨江名都滨江景观长廊核心新城市繁华座标21世纪高尚生活领地 亮相户外广告1 新形象导入之二 一条河流与一个城市 荣耀涪江，畅想城市，我的滨江名都 锦天·滨江名都滨江景观长廊核心新城市繁华座标21世纪高尚生活领地 亮相户外广告2 软文/新闻 城市·时代·江岸－锦天·滨江名都 以时代视野打造2005江岸领袖居住，重新定义江岸居住标准…… 从滨江复兴到锦天·滨江名都 滨江板块引动新城市繁华居住趋势…… 感动江岸灵性生活 以江景、公园、广场、博物馆、滨江核心造复合生活，以灵性体验提升人居品质…… 公关活动—— “江岸时代”锦天·滨江名都项目发表会 时间：6月上旬（售楼中心开放后） 地点：**饭店、易家坝广场 目的：通过户外广告、现场包装及软文、电视采访建立项目基本知名度后，以大型项目发表会及现场项目演示的形式，形成认知热点，迅速扩散 形式： 邀请**区政府、区建委、规划局、项目规划设计单位、**电视台、**商报、巴渝都市报等嘉宾参加； 由开发商、设计单位对项目特点做介绍； 同期，在易家坝广场举行为期两天的大型现场演示会，以模型、展板、影视、宣传资料等多种形式进行推介； 公关活动—— “江岸时代”锦天·滨江名都项目发表会 展示为全景式，内容分为企业实力荣誉、滨江规划、项目规划设计、园林景观、户型设计、建材样板、智能化系统演示、公共设施样板演示等等。 以发表会为契机正式接受客户预订。 主力推广道具组合 公关活动：提升项目知名度、制造市场热点的主力推广手段 户外媒体：品牌知名度建立，品牌形象持续传播 卖场：持续品牌影响，现场销售说服力建立 当地电视台、报纸：新闻配合