私房艳语-内衣产品调研.ppt

谢　　谢！ 私房艳语 －－Vilady2007秋冬内衣时尚风暴 宣传策略 第一波：Vilady2007秋冬内衣时尚风暴预热 线上线下调研 Vilady品牌预热 用户数据收集及试购用户确定 通过线上及线下的调研将参与用户吸引到网站广告页面，强化品牌概念 第二波： Vilady2007秋冬内衣时尚风暴登陆 试购用户优惠政策 DM直接试销售 论坛试销售 网媒及平媒的宣传 第三波： Vilady2007秋冬内衣时尚风暴 结合圣诞节或元旦举行Vilady品牌内衣发布会 平媒的事件性大力宣传 第一波预热 私 房 艳 语 －－内衣调研 方 案 一 调研目标 样本数量 调研形式 调研内容 调研载体及费用 调研目标 内衣品种甄选 目标购买人群信息收集 Vilady品牌宣传 2007秋冬高端内衣品牌上市预热 样本数量 最终有效样本数：3000 女性直接消费者样本数：2000 男性直接消费者样本数：300 男性间接消费者样本数：700 实际回收样本：5000 调研形式 内衣品种甄选 回答者信息输入 抽奖 调研内容 内衣信息输入 选择胸围尺寸（上胸围/下胸围，或文胸型号） 选择文胸类型（运动，全罩杯，2/1杯，加厚） 选择底裤类型（平角裤，三角裤，丁字裤） 选择质地种类（棉，蕾丝，无痕） 内衣展示 根据用户提供的数据自动筛选出符合要求的内衣（可事先进行计算，控制展示出20-25套左右） 展示及评分 幻灯式循环展示，将鼠标移到每一套内衣上时可显示出相关介绍。 用户可对每一套内衣进行打分，分值在1-5分或者1-10分 全部打分完毕后，用户可选择再次查看或修改分值 调研内容 用户相关信息输入 姓名/性别/年龄/电子邮箱/手机/固定电话/通讯地址 调研抽奖及反馈 根据用户反馈进行抽奖，颁发小礼品 根据用户反馈进行抽奖，赠送新款内衣进行试穿 挑选内衣结果最契合最终上市的用户，有机会成为Vilady的兼职内衣甄选师 调研内容－页面 贴身美丽，贴心女人 请选择适合您的内衣类型： 内衣尺寸：（下拉选择），或请输入：上胸围　　　　　　　，下胸围　　　　　。 文胸类型：（下拉选择：全罩杯，1/2杯等） 底裤类型；（下拉选择：平角裤，三角裤，丁字裤） 内衣质地：（下拉选择：棉，蕾丝，无痕等） 上一页　下一页 梦幻花园 绚丽如花的霓裳，妩媚妖艳的公主，随着婉转悠扬的音乐，在百花园中轻盈起舞。 调研内容－页面 感谢您的参与！ 如果您挑选的内衣完全吻合Vilady2007秋冬发布款，就有可能成为Vilady的特约内衣甄选师。 我们还将抽取用户，获得精美奖品一份。 请输入您的抽奖信息： 姓名：　　　　性别：　男/女　　　　　　　年龄：　　　　　　　 E－mail：　　　　　 　 手机：　　　　　　 固定电话：　　　　　　　　 通讯地址： 调研内容－宣传语 Vilady给您带来2007秋冬最动人的私房艳语。 抢先欣赏Vilady带来的最新美丽内衣，挑选出您最喜欢的，并进行打分，不仅有机会获得第一时间的免费试穿体验，并可成为Vilady的特邀内衣甄选师，引领潮流，指导健康。 活动流程： 选择您适合和喜欢的内衣 给您喜欢的内衣打分 提供您的抽奖信息 Vilady将从参与者中评选出： 特邀内衣甄选师一名 Vilady将从参与者中出取： 2007秋冬最新款试穿者10名，赠送最新款内衣一套。 幸运用户100名，赠送精美礼品一份。 活动时间：2007年10月16日－10月18日 奖项公布及发奖时间：2007年10月 本次活动最终解释权归Vilady所有 调研载体及费用 腾讯客户端：面向21－35岁 3600－7200/天 MSN客户端：面向16－25岁 40000起/packge（包括客户端底部图片广告、今日焦点sponsor等） 设计制作：10月11日－12日 投放时间：10月16日－18日（暂定） 方 案 二 调研目标 样本数量 调研形式 调研内容 调研载体及费用 调研目标 内衣品种甄选 目标购买人群喜好数据收集 目标购买人群的联系信息收集 样本数量 最终有效样本数：3000 女性直接消费者样本数：2000 男性直接消费者样本数：300 男性间接消费者样本数：700 实际回收样本：8000 调研形式 性格测试类问答题 回答者简单数据输入 后期分析 调研内容及页面 测试标题： 从内衣计算你的性福指数 解读内衣与幸福之间的密码 有多少性趣，就有多少性福 测试内容： 你的内衣尺寸是：A，B，C 你喜欢的色系是：粉色系，黑色系，彩色系 你多长时间更换一次内衣：一个月，三个月，半年，一年，坏了才换 你哪个季节最关注内衣：春季，夏季，秋季，冬季 你喜欢什么质地的内衣：棉，蕾丝，无痕 …… 调研内容及页面 从中选择出你最喜欢的内衣： 上