文化经济学-山东艺术学院.PPTVIP

文化经济学 山东艺术学院 推荐书目 [澳]大卫?索罗斯比著，张维纶等译，《文化经济学》。台湾：典藏艺术家庭出版社，2003年版 [美]詹姆斯?海尔布伦，查尔斯?M?格雷著，詹正茂等译，《艺术文化经济学》。北京：中国人民大学出版社，2007年第1版 [美]理查德?E?凯夫斯著，孙绯等译，《创意产业经济学：艺术的商业之道》。北京：新华出版社，2004年5月第1版 第一章 绪论 课程内容 基本问题 价值理论 文化资本的持续性 文化资源的配置 外部性及政府扶持 文化交流 文化政策 绪论 文化经济学的产生 文化和文化产品的特征 研究对象 研究方法 文化经济学的产生 物质条件：第三产业种文化产业的崛起。对经济学家提出的挑战：艺术家的经济地位，文化的生产和消费，政府对扶持，文化活动的效率等 知识条件：对文化学的研究积累了文化规律的认识。经济学的发展为文化经济学的产生共了方法论支持。 鲍谟尔的《艺术表演，其经济困局》标志着文化经济学的诞生。提出了病态成本理论，成为文化经济学的分析工具 文化产品的特点 1、需求的不确定性 没有人能确定消费者如何评价新推出的文化产品 调查和预测很少见成效，因为文化产品的成功与否，很少能够根据过去的产品绩效判断将来的表现 这一特性表明任何创意性产品的投入都蕴含昔巨大的风险 电视网络也通过各渠道了解最近应该放映的剧目，这些渠道并不能预测哪一种节目会获得成功 文化产品的特点 不确定性的原因：买方与卖方的信息差别问题，例如二手汽车、食品市场。 不可预测性原则：文化产品是“经验性”产品，买方的满意度是一个主观问题，生产厂不知道它们的产品是否会得到顾客的认可。 复杂的文化产品(电影，通俗音乐唱片集)经历从构思到成品等一系列阶段，当甲把半成品交给乙时，甲对半成品的投入便属于沉淀成本，但乙还可以决定是否需要投入。这种信息的差异说明了为什么现今的文化产业广泛使用购买权合同。 文化产品的特点 2、创意产业人员关注自己的产品 工人所考虑的只有工资、工作条件以及所需要花费的精力，而不会考虑到产品的式样，颜色或是特性。 文化创造者(艺术家，演员，作家)非常注重产品的原创性，卓越的艺术表现，以及艺术的和谐统一。音乐家们可能会注重取得演奏的细腻性，艺术家们可能不会特意地去迎合观众的口味而做出改变(因此会影响到观众的消费欲望)。 文化产品的特点 一些观点认为创造性灵感是对浪漫主义的继承，艺术家的产生来源于内在需要。想像和热情是艺术家应具有的责质，二者不能与理智和习俗混为一谈。 创作过程中艺术家如果在某一方面需要与普通人合作，艺术家们一般不会妥协，他们拒绝对将来的艺术创作做出任何承诺，也不愿接受对他们的种种限制。艺术家们就原则问题拒绝妥协，他们所思考的往往并非利益最大化问题。 文化产品的特点 艺术家们的实际工资往往低于他们能力、技能和教育应得的报酬。 艺术人员通常不愿意事先对他们的产品做出任何承诺。艺术家们在创作之后都很难对他们的审美观点进行描述，更何况是要提前把他们确定下来 艺术家作品的外在表现是为了实现内在构思，这一事实说明了艺术作品后果不可知的原因，他也不知道他的构思是否能够把内心想法完全表现出来 文化产品的特点 3、创作产品要求多种技能 生产一些文化产品一个人就足够了：如油画 很多产品需要各种不同技能的专业人员，每个人都可以把个人品味倾注于产品的质量与形态中。电影拍摄工作就是很多艺术人员共同努力的结果，他们每人的专攻不同，审美观点不同．喜好也不同，导演的工作就是负责协调各种差异。 文化产品的特点 如果只有所有这些创造投入都必须达到或超出熟练水平时才能生产出合格产品的话，那么这一创作过程就会更加复杂。这样的创意行为被经济学家称为增值生产功能。 人们通常认为生产投入是可替换的。然而，在可增值的生产关系中，如果要得到具有商业价值的产品，每个生产投入必须到位，或是生产行为至少达到精通或是超出精通水平。零的倍数仍然是零，这就是迈克·科米尔称之为关联性生产理论，在此，我们将其称之为人员的多样性。 人员的多样性说明了特定创造性项目的人员选择问题，以及维持项目内部人员之间的合作问题。 文化产品的特点 4、产品的差异性 当顾客评估文化产品时，他们十分注重把它与其他同类产品做比较。世上没有两个东西是完全相同的，但是任何两个东西部是不同的。 尝试过两个产品之后，买方可能会认为甲种产品比乙种产品更好，经济学家把它称之为纵向区别。如果甲与乙销售的价格相同，那么没有人会买乙种产品。文化产品在它们的特性、基调、风格方面存在着不同，而这些都是独立于购买者对产品质量评估之外的。 文化产品的特点 两首歌曲、两部动作片，在消费者看来，特点和质量可能非常相同，但它们又不完全相同。用经济术语来说，它们具有横向区别的。当存在横向区别的产品以同样的价格出售时，人们的偏爱程度是不同的