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英语专业 2012级 市场营销学原理复习题 一、名词解释 市场调研 促销 市场挑战者 品牌 促销组合 产品生命周期 市场定位 公众 市场机会 产品观念 需求价格弹性 商标 消费者市场 顾客让渡价值 市场追随者 公共关系 　 产品生命周期 分销渠道 绿色营销 销售促进 二、判断题 1、针对过量需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。 2、一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。 3、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。√ 4、就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。 5、即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。√ 6、企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 7、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。√ 8、驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。 9、采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。 10、如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。 11、一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 12、国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场，公共关系作用更直接影响企业的国际市场进入。 13、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。√ 14、企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 15、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 16、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。√ 17、对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。√ 18、消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 19、产品定价的最低限度是产品的成本费用，最高限度是市场需求及有关限制因素。 √ 20、新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。 21、某种洗衣粉，顾客一次购买l0袋以下海袋价格为4元，若一次购买l0袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 22、照相机和胶卷是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即照相机价格高，胶卷价格也定得高，反之亦然。 23、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。√ 24、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。√ 25、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 26、生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。√ 27、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。 28、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 29、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 30、拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。√ 31、批发是指一切将物品与服务售给为了转售或者个人使用而进行购买的人的活动。 32、公益广告是用来宣传公益事业