市场竞争与价格伯川德.ppt

Price theory 价格理论 --Theory and Practice 市场结构与竞争 寡头竞争分析（价格竞争）： 伯川德模型 伯川德悖论与解释 实际案例的讨论 课后作业 市场结构与竞争 1、伯川德（Bertrand）模型 相关假设： 市场上有两个主要竞争者 以价格（Price）作为企业竞争的决策变量（与古诺模型的区别） 产品存在差异化（与古诺模型的区别） 市场结构与竞争 1、伯川德（Bertrand）模型 这种市场最为常见： 运动鞋：耐克、阿迪达斯 软饮料：可口可乐、百事可乐 护理用品：宝洁、联合利华 …… 市场结构与竞争 2、伯川德模型的市场均衡 知识回顾（传统伯川德模型）： 假设条件之一：产品无差异化 市场结构与竞争 价格竞争序列： 市场结构与竞争 2、伯川德模型的市场均衡 传统伯川德模型均衡： 两企业在微利引导下轮番降低价格 均衡价格P1= P2=MC 厂商的经济利润=0 市场结构与竞争 3、伯川德悖论 传统伯川德模型均衡状态与现实的不符： 例如 不同厂商产品存在差异（品牌、外观、功能、售后服务…） 不同厂商产品的价格存在差异 此类型行业中的企业大多具有经济利润 因此：厂商在有限范围内的调价不会丧失全部客户 引入差异化属性后，对称厂商的价格博弈过程 Bertrand Game 资料来源： Shepherd 产业组织教材 市场结构与竞争 4、对伯川德悖论的解释 豪泰林模型（Hotelling）： 在某一维度空间中消费者均匀分布 厂商间存在区位的差别 （消费者可感知的商品或服务 差别） 消费者对于厂商的选择存在一定成本 说明:豪泰林模型能够对产品差异化进行一定的解释，该模型便于使用，参数设定可以简化处理 市场结构与竞争 豪泰林模型： 1 2 x 假设： 1、维度空间的距离为1 2、消费者选择的单位成本为k x 市场结构与竞争 豪泰林模型： 1 2 x 此时厂商1、2对市场的分割状态条件是： 市场结构与竞争 豪泰林模型求解： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 X市场分界位置 市场结构与竞争 豪泰林模型求解： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 厂商利润表达式 市场结构与竞争 豪泰林模型求解： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 极值求解后 厂商的利润与k值大小有关 市场结构与竞争 豪泰林模型（拓展）： 1 2 x 条件改变：假设第二厂商对商品进行了实质的改进 --由此带来了成本c的支出 市场结构与竞争 豪泰林模型（拓展）： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 厂商利润表达式 市场结构与竞争 豪泰林模型（拓展）： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 极值求解后 有实质改进的厂商可以制定较高的价格 市场结构与竞争 5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例） A B A C 计算与信息处理设备 核心功能 外围功能 文字编辑 数值计算 视频播放 … 外观 个性 服务 … 市场结构与竞争 5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例） 商品 配置 品牌 系列 cpu 内存 显卡 硬盘 系统 其他 价格（RMB） apple macbook pro i5 4G 512M 500G Mountain Lion 8888 sony S i5 4G 1G 640G win7 5999 hp Pro book i5 4G 1G 500G DOS 4799 DELL Inspiron i5 4G 2G 500G win7 5499 联想 Thinkpad i5 4G 1G 500G win7 4500 华硕 U i5 4G 1G 500G win7 4850 市场结构与竞争 6、课后练习 分组讨论：请尝试以某一类商品或服务市场为例，分析差异化的来源、表现，及与价格的关系，尽量有材料的支撑。