凌派燃点青春K歌赛策划方案推广.pptVIP

湖北协会2013年7-8月专案 目 录 Ⅰ. 活动简介 Ⅱ. 活动规划 Ⅲ. 宣传招募 Ⅳ. 比赛执行 Ⅴ. 店头试驾会 Ⅰ. 活动简介 活动背景 6月26日广汽本田凌派全国同步上市,此为广本2013年的重磅推出车型；上市后,需要进一步加热,加深客户产品认知。 今年夏季“选秀”是一大热门词汇，中国梦之声、中国最强音、快乐男声等等节目,成为受众茶余饭后的热点话题。 7-8月份正式进入暑期,天气炎热,同时各年级学生也都放假,有着大把的时间去参与课外活动。 背景一 背景二 背景三 热点话题 “选秀” 暑期 “学生放假” 凌派特性 “进取,向上,梦想” 凌派 燃点青春K歌赛 活动思路 搭载热点事件,结合品牌产品特性,打造凌派专属事件； 通过“事件”营销，扩大产品在区域市场上的声音； 通过比赛过程中产生的大奖，吸引受众积极参与。 活动目的 通过区域赛事制造“事件营销”，吸引媒体宣传报道，加深受众对广汽品牌及其旗下车型凌派的认知度及好感度。 提升品牌及产品认知 通过对赛事宣传及举办中收集到的意向客户线索进行收割，促进网点凌派车型的销售，提升销量。 促进销售 活动概况 活动主题：“凌派燃点青春K歌赛” 活动时间：2013年7-8月 活动地点：江汉路步行街（待定）、楚河汉街大戏台（待定） 参与对象：年满16周岁，35周岁以下的湖北区域人士，性别不限 活动内容：歌曲自选演唱评比+ 歌曲规定演唱评比 活动阶段：海选阶段、决赛阶段 Ⅱ. 活动规划 广汽本田凌派“青春K歌赛” 以 “K歌赛”为事件炒作点，吸引目标消费者关注 “凌派”产品，提升品牌及产品知名度。 报纸、电台、网络、微信、户外等 第一阶段： “燃点青春K歌赛”事件发 布全城征集参赛选手。 第二阶段： 整合媒体资源全力炒作凌派“青春K歌赛”事件，通过媒体的的热炒，增加凌派曝光度。 第三阶段： 活动后续传播、推广，二次传播。 开通活动报名通道：展厅、电话 传播主题 媒体选择 线上 规划 7月 8月 行动目标 线下行动 海选 总决赛 展厅配合“青春K歌赛”活动，根据不同阶段，进行内容相关布置，为活动做宣传 展厅配合 活动规划 海选 店头试驾会 Ⅲ. 宣传招募 人员招募 两大报名渠道 获知活动信息的受众，可到展厅直接填写登记表，报名参与； 也可通过拨打网点服务电话报名； 后期网点根据客户质量来进行筛选，最终确定。 电话报名 展厅登记 报名 报名 渠道 备注：a.缩减报名渠道，吸引客户到店，增加线索量。 b.根据凌派的目标客户群体，暂时把报名人员年龄限制在16-35岁之 间，后期若有变动，则以实际情况为准。 Ⅳ. 比赛执行 人员招募 网点海选 海选比赛 K歌决赛 成绩公布 凌派燃点青春K歌赛，后期媒体宣传报道，含冠军采访。 受众通过展厅或服务电话报名。 活动组委会选择某周末，将招募到的选手、嘉宾聚集到某一商场进行海选比赛。 各参赛选手依次上台进行K歌比赛； 由组委会特邀专业评委进行点评，并打分。 由主持人公布比赛成绩，根据成绩挑选前20名选手，进入决赛； 每位参赛选手均有精美礼品赠送。 根据成绩挑选出的20名选手进入决赛； 决赛中将诞生10强选手，且决出一二三等奖。 比赛流程规划 亮点流程—海选比赛 全城海选 目的：从报名学员中挑选出20位选手，参加后期决赛 时间： 2013年7月20日09：11：00；15：00-17：00（两场） 形式：自由选唱歌曲+评委打分 备注：a为控制活动时间，海选时每位选手现时2分钟，评委当场给出去留；b.若一时确定不了的选手，则待定；c.待海选结束后，根据入围选手数量来最终确定去留；d.若有表现突出的学员，则可适当放宽条件。 亮点流程—K歌决赛 时间 时长 项目 内容 10：00-19：00 720′ 来宾自由K歌练嗓 现场所有来宾，填写签到资料即可自由K歌练嗓，还可获赠凌派精美小礼品一份。 19：00-19：30 30′ 清场 工作人员进行现场清场、演艺人员准备 19：30-20：00 30′ 暖场 主持人暖场进行温馨提示 20：00-20：05 5′ 劲歌热舞表演 烘托现场气氛，吸引消费者关注 20：05-20：08 3′ 主持人登场 主持人简单介绍活动主题和流程 20：08-21：30 82′ 选手表演 选手按照出场顺序依次上台表演 评委点评 组委会特邀专业评委现场点评 21：30-21：40 10′ 现场互动 受众自由参与现场互动小游戏，赢奖品 统计比赛成绩 工作人员将参与比赛的选手成绩，进行统计；从高到低进行排序 21：40-21：50 10′ 公布成绩 /现场颁奖 主持人公布最终比赛前10强选手，并颁发奖状，同时为前三名选手颁发奖品 时间：2013年8月10日