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德御坊广告策划书【最新】
德御坊广告策划书
第一部分 前言
德御坊是2010上市的粗粮快饮食品，其包装种类多（有袋装，有杯装）但由于上市晚该产品知名度不高。根据市场调查，该产品的消费人群不断增多，而且它的市场也在不断的扩大，销量呈上升趋势。
年轻时尚的都市女白领越来越注重健康，因而对粗粮快饮的需求量也越来越多了，各种粗粮食品进入了女白领们的生活，为了使其在女白领中的销售日益趋好，为了做好销售工作。必须在女白领消费群体中做好调查。
本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。
目录
第二部分：市场分析
一、营销环境分析 ----------------------------------------------------------2
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素---------------------------2
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势---------------------2
（2）市场的政治、法律背景------------------------------------------2
（3）市场的文化背景---------------------------------------------------2
（4）技术环境分析------------------------------------------------------3
（5）自然环境分析------------------------------------------------------3
2、企业市场营销环境中微观因素------------------------------------3
3、营销环境分析总结---------------------------------------------------3
（1）优---------------------------------------------------------------------3
（2 ）劣--------------------------------------------------------------------3
二、消费者分析--------------------------------------------------------------4
（1）消费者总体消费态度---------------------------------------------4
（2）现有消费者分析---------------------------------------------------4
（3）消费者行为分析---------------------------------------------------4
三、产品分析 ---------------------------------------------------------------5
四、企业和竞争对手的竞争状况分析 ---------------------------------6
第三部分：广告策略---------------------------------------------------------------------7
一、目标策略----------------------------------------------------------------7
1、广告目标---------------------------------------------------------------7
2、对广告目标的表述---------------------------------------------------7
3、宣传方法---------------------------------------------------------------7
4、广告工作任
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