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浅析微博在我国体育赛事传播中存在的问题及对策研究 　　 【摘 要】在当前这个互联网盛行的时代，人们相互沟通和交流的方式有多种多样，随着2009年3G牌照的发放，具有网络融合时代的典型特征的微博以其急先锋的角色进入了人们的视野。体育赛事期间微博所带来的积极推动意义是毋庸置疑的，它真正激发了每个体育“微博主”的主动性和创造性，可以说体育赛事促进了微博的加速发展，而微博也给体育赛事报道注入了新的活力,总结微博传播信息的特点，发现目前的微博还有许多不太成熟的地方，概括起来有：(1)网络信息内容松散，有效性受到质疑；(2)与传统媒体结合的形式仍显单一；(3)同质化严重；(4)思想性缺失，容易助长写作惰性；(5)微博的运营模式存在争议，搜索信息成本过高；(6)微博成瘾。针对以上问题提出了一些建设性的建议：(1)提高微博用户的自律意识；(2)加强微博网站系统管理能力建设；(3)借助传统媒体提高自身新闻的公信力；(4)互联网注册实名制，降低信息造假率；(5)改变微博网站赢利模式；(6)加强差异化竞争。 　　【关键词】微博;体育赛事;问题;对策 　　 　　作者简介：王钊，首都体育学院2011级运动人体科学研究生。 　　 　　 1.微博在信息传播中的特点 　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过各种客户端以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 　　1.1微博用户的草根化及内容的微小化特点 　　微博用户的草根化让每一个“小我”都有了展现自我的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。微博用户不必像传统博客的博主那样写些思想深邃或文采斐然的长篇大论，而只要发布简短的一两句话就可以了，也就是所谓的内容微小化。与传统博客相比，微博更容易实现用户个人的表达。 　　1.2 微博传播媒介的移动化 　　网站被认为是博客的生存之地，而这一观点就微博而言是行不通的。传统博客用户需要通过Web页面访问博客，主要是以电脑为最终传播终端，而微博在此基础上则解放了手机用户的使用潜力。微博和手机就好像是最佳拍档，特别是现在，手机正朝着智能化的方向发展，越来越多的人使用智能手机，手机已经可以与互联网联接起来，并且可以在全球范围实现无缝漫游，用户通过绑定IM即时通信软件就可以方便地收发信息、传递感想。 　　1.3 微博具有强力的多级传播效力 　　因为大部分微博用户都处在某个微博圈，而且微博圈彼此之间亦会发生联系，所以当某段微博内容得到一个微博圈的关注后，恰好同时获得其它圈子的关注，那么这个言论就会呈现螺旋式上升的状态，直至形成社会关注的焦点。微博之所以能够产生如此广泛的传播力，一是因为它能够几乎以零延误的速度报道身边发生的事情，二是处在微博圈中的用户所发布的内容易在圈内产生共鸣，可以变个人传播信息为群体共同传播某一信息，增强传播效力。 　　 2.微博在大型体育赛事传播中存在的问题 　　2.1 网络信息内容松散，有效性受到质疑 　　微博在传播过程中因为所发布的信息不需要经过审核程序，任何人都可以发表自己的所见所闻，而且微博具有简单、开放、匿名等特点，使得微博特别易于传播不实信息，这样可能导致无法准确地传达信息，也无法满足人们对信息背后的追问，海量的信息淹没了有价值的信息，增加了用户获得信息的时间成本，加上信息真实性无法得到保证，最终可能致使公众生活陷入无序的信息泛滥之中。由于微博的流行，许多网络病毒传播者通过在微博上发布木马网站链接的信息，诱骗用户点击以致中毒；一些网络诈骗分子通过微博发布一些钓鱼网站和虚假中奖信息等，对网名造成了一些不容忽视的损失。 　　2.2与传统媒体结合的形式仍显单一 　　在美国，越来越多的传统媒体开始引用Twitter或者Facebook上来自“草根”的大量个性化信息。例如，Youtube网友上传的视频画面经常会在CNN的电视新闻里播放；观看《华盛顿邮报》的电子版，我们可以看到，有许多的信息来自Facebook。在南非世界杯的报道中，CCTV-5对评论方式进行了场上场下双向互动的尝试，但还存在一些不足，比如有些“粉丝”向CCTV-5给出了一些他们的个性化评论，这些评论的内容也具有一定的深度和延伸度，但并没有被CCTV-5拿来整合后，进行二度播发，这对信息源来说是巨大的浪费。 　　2.3 同质化严重 　　目前国内众多微博纷纷亮相，门户性微博有新浪微博、网易微博、搜狐微博、凤凰微博等；独立性微博有饭否、做啥、叽歪、嘀咕、follow5、9911等，这些大大小小十几种微博在功能设置和页面布局上相差无几，几乎都复制了twitter的设计，原创性的功能几乎没有。它们在受众定位和推广策略上也几乎相同，除了新浪利用其本身丰富的名人资源高举名人牌外，其他微博