第二章：公关写作基础知识笔记 1.pptVIP

* * 公关写作材料：公共关系人员为了某一写作目的和意图，从现实生活和文献资料中选取和使用的全部事实、数据、理论依据等等到的统称。 直接材料：通过对现实生活的直接感知所取得的材料。 间接材料：从文献资料和调查研究的间接感知中得到的材料。 材料是公关写作的基础： （1）材料是公关写作的依托（依托大量翔实的材料，是公关写作的必要条件）； （2）观点和主题依靠材料加以说明、论述和表现（公关文章的立意，蕴函于丰富具体的材料之中，通过生动具体的材料得到充分表现）； （3）材料是文稿内容好坏的标准。（任何缺乏实质性材料的文稿，是不可能打动受文对象的） 写作素材与文章材料 原始材料 经过加工的材料 公关写作搜集信息、积累材料，最基本最常见的途径：观察调查、查阅资料 成功的观察应该具有客观性、系统性和准确性。那如何可以达到成功的观察呢？ 1、明确观察目的，确定观察对象。 2、观察要客观、细致。 3、观察要善于比较 4、要掌握观察的方法 观察的基本要求 调查应注意的几点 （一）观察、调查 1、要尊重客观事实； 2、要有满腔的热忱和正确的方法； 3、运用访谈技巧，讲究谈话艺术。 （1）尽可能占有相关的死材料，如史料、档案等； （2）千方百计搜寻和扩大有关线索，以便确定调查目标； （3）拟好总的调查提纲，明确每次调查珠具体问题 ； （4）了解被调查者的情况； （5）调查过程中要及时写好采访笔记。 （二）查阅资料 剪贴资料 建立卡片 收藏文件 网上浏览 查阅资料，是利用图书馆、个人藏书、或其他条件获取文字材料的取材方式。 那些无法通过观察或体验及一般的调查所能得到的材料，通过以下基本的方法得到。。。。 公关写作搜集信息、积累材料，最基本最常见的途径：观察调查、查阅资料 立意 （出发点、要求） 选材 （选材的五个原则） 立意的出发点：命题 立意的要求 目的明确：公关活动中需要解决人的问题是公关写作的目的，也就是公关应用文的主旨。即文章的核心思想。（切忌：脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里） 观点明晰：提倡什么、反对什么、支持什么、防止什么、该做什么、不该做什么等等，必须明明白白，清清楚楚，不能模棱两可，含糊其词，不知所云，应该旗帜鲜明。 主旨专一：就是主题简明和单一，坚持“一文一事”。这是为了使问题明朗化、尖锐化，便于说深说透，增强主题目的表达效果。 立意新颖：力求做到新颖独特，以新颖求得深刻，吸引公众，扩大影响，建树与众不同的组织形象。（不沿袭别人的老路，要敢于打破固定模式，以全新的观念，从不同的角度表现主题。横看成岭侧成峰，远近高低各不同） 古人称主题为意， 曰：“文以意为主，意犹帅也” 主题是全文的纲领，“举网提纲、振裘持领、纲领既理，毛目自张”。 公关写作过程有一个考虑写什么的问题，这就是立意的问题，而立意又是与命题直接联系在一起的。 直接命题：按照题目进行写作。 范围命题：命题没有严格的限制，只是提出文章需要解决的问题，或内容所反映的范围，至于事物的判断和看法、解决问题的办法和措施，反映问题目的角色的角度，则须由作者去调查、了解、分析、研究、在详细占有材料的基础上，形成自己的观点和想法，确定文章的立意和内容。如：公关策划写作 公关写作中，总要受到命题的限制。作者必须根据命题的要求，在正确理解和领会题意的基础上进行写作。 要围绕主题进行选材：是决定材料取舍的主要标准，凡是与主题有关并能有力地说明或突出主题的材料，就决意入选。此外，不当“守材奴”，要不然，主题势必淹没在芜杂的材料之中，难以理出头绪。 材料要真实确凿：真实而确凿的材料是文章具有说服力和感染力的保证。真实：一是严格意义上的真实，一是材料在本质上能反映事物的真实。确凿：既要准确无误，经得起核实，又要用得洽当贴切。 材料要典型：最有代表性的事例或材料。典型材料有两个突出的特点。一是代表性，典型材料可以以一当十，可谓兵不在多而在于精；二是深刻性，典型材料具有很强的说服力。 材料要有针对性：必须根据目的、意图、选择紧扣主题和突出观点的材料。（1）针对文种性质选材；（2）针对行文目的选材；（3）针对受文对象选材；（4）事物本身的特性和公众心理方面，既要顺应消费者的心理，还要针对产品、商品的特征、性能，顺乎情感，触发联想。（如：梁新记牙刷“一毛不拔”、顺风牌电风扇等） 材料要新颖生动：新颖是说材料要有新鲜感；生动是说材料以及对材料的表述，要有感染力。是增强读者阅读兴趣、完满实现作者写作意图的重要保证。 材料与主题的关系是辨证的。 依在主题未形成或正在形成时，材料对主题起决定性作用，而主题一旦被确定，反过来成为取舍和组织安排材料的最主要依据。 有针对性 典型 真实确凿 围绕主题 选材的原则 （首要原则） 新颖生动 构思（构思的方式） 结构（标题、开头和结尾、