2006精品高尔夫名人邀请赛策划案.ppt

宣传阶段策略 2006.7 8月中 8月下 2006.10 以告知为主要目的的前期宣传。 突出比赛意义及影响力。 第一阶段 9月中 第二阶段 第三阶段 强化主线宣传及活动宣传，将气氛推向高峰。 媒体支持 户外：球场现场包装 杂志：世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫 网络： 电视： 平面：DM、POP 媒体分配 肆：赞助计划 [SPNSOR PROJECT ] 赞助方式 1、全程总冠名300万人民币 2、其他协办50万人民币/家 4、特约赞助：媒体、场地、奖品 （指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定） 3、指定赞助：汽车、饮品、食品、球具、服装 赞助回报 比赛全程冠名权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报 总冠名多重回报 冠名费用300万 A. 活动全程冠名权 1、冠名企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程总冠名。冠名企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以独家赞助商的形式使用； 2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单位。赞助企业可参与筹备工作，出席所有重大活动。 B. 媒体回报 媒 体 方 式 备 注 电视 新闻报道 CCTV—5 ，针对比赛和赞助 杂志 前期报道/形象宣传广告 世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫 户外 形象宣传 现场包装 平面 形象宣传 POP/DM 网络 前期报道/针对冠名赞助的专题/广告 新浪、高尔夫频道 C. 活动回报 1、冠名企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可派3名代表参与比赛活动； 3、可在比赛现场配合冠名企业进行相关的主题宣传活动； 4、颁奖晚会主题活动参与 D. 贵宾回报 1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）； 2、 赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席； 3、为赞助企业举行隆重的冠名赞助签约仪式。 E. 现场回报 名 称 位 置 备 注 现场包装广告 球场 灯箱 球场 道旗 球场 新闻发布会背景板 球场 15米x3米 户外广告牌 球场 颁奖晚会主背板 高尔夫俱乐部 20米x4米 海报、请柬 底部 彩印，100张 赞助回报 比赛全程协办权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报 协办多重回报 费用50万 A. 比赛全程协办权 协办企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程协办全。协办企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以协办赞助商的形式使用。 B. 媒体回报 媒 体 方 式 备 注 杂志 协办宣传 世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫 户外 形象宣传 现场包装 平面 协办宣传 POP/DM 网络 协办广告 新浪、高尔夫频道 C. 活动回报 1、协办企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可在比赛现场配合协办企业进行相关的主题宣传活动； 3、颁奖晚会主题活动参与； 4、可派1名代表参赛。 D. 贵宾回报 1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）； 2、 赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席。 E. 现场回报 名 称 位 置 备 注 现场包装广告 球场 新闻发布会背景板 球场 15米x3米 户外广告牌 球场 颁奖晚会主背板 高尔夫俱乐部 20米x4米 赞助回报 比赛协办署名权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报 指定赞助 特约赞助 A. 比赛协办署名权 赞助企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛赞助署名权。企业名称将在广告宣传过程中以赞助商的形式使用。 B. 媒体回报 媒 体 方 式 备 注 杂志 赞助署名宣传 世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫 户外 形象宣传 现场包装 平面 赞助署名宣传 POP/DM 网络 赞助署名广告 新浪、高尔夫频道 C. 活动回报 1、企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可派1名代表参赛。 D. 贵宾回报 1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）； 2、赞助企业可参与酒会，并作为嘉宾出席。 E. 现场回报 名 称 位 置 备 注 现场包装广告 球场 赞助署名 新闻发布会背景板 球场 15米x3米，赞助署名 户外广告牌 球场 赞助署名 颁奖晚会主背板 高尔夫俱乐部 20米x4米，赞助署名 赞助执行时间安排 8月15日之前 确定赞助回报标准和激励体系 8月20日 赞助工作开展 9月50日之前 赞助工作继续，针对企业的服务 9月15日之前 赞助监测，财务清算 赞助目标客户 别墅类：万通集团、碧海方舟、华彬高尔夫庄园 汽车类： 球具类： 服装类：INDIAN 饮品类：统一、农夫山泉、红