2008年广东东莞新华南mall生活城推广策略总纲.ppt

第一阶段推广内容： 配合第一阶段招商的媒体事件策划 媒体传播的内容梯队 事件炒作 招商信息 活动促销信息 社会新闻 伐兵次之 伐交次之 伐谋为上 影响决策 影响投资 攻城为下 第一阶段推广内容：招商理论体系 暂缺（需招商部同事协助） 第一阶段推广内容：经营理论体系 部分建议（完善方案由商业运营部协助完成） 六大经营推广体系 做足可持续性推广 持续的 常态的 特色的 创新的 与经营相关的 会员积分促销 持续经营推广基金 创建经营顾问 机构 常态娱乐演艺推广 特色经营做促 销 互联网经营平台 不用您买单的推广，也不用我们买单的推广，让社会买单，让和谐买单。 您获益、我们获益、消费者获益，热爱新华南MALL·生活城的人获益 创建新华南MALL·生活城 可持续经营推广基金中心 推广基金中心费用来源： 社会商家在项目内推广、促销、演艺等的占场费用等； 短期租约或临时租约的租金； 新华南MALL·生活城消费者会员会费（后案细述）； 新华南MALL·生活城对外演出收益； 其它收益。 费用支出方面： 承担项目内商家促销的部分费用； 承担新华南MALL·生活城整体消费人气的推广的部分费用； 承担项目内常态文化表演的部分费用。 对商家：通过基金会和所有商家整合各类型消费群体，最大限度的降低促销费用； 把优惠和促销品的深度和广度放大，满足消费者的各种喜好。扩大经营影响力； 大商城、大娱乐、大消费；带动偶然消费，增加必然消费，增强盈利能力。 扩大推广平台，获得九大功能各产业的支持。 对消费者：一张卡享受新华南MALL·生活城内所有商家的消费优惠。 在新华南MALL·生活城的所有消费均可在本卡累计积分。 按一定时间的积分数量，获得新华南MALL·生活城惊喜礼包 新华南MALL·生活城 消费者会员俱乐部 打造新华南MALL·生活城整体积分促销平台 用国际经营团队铸造您的经营体系。一个点子值千金。 创建新华南MALL·生活城商业经营顾问机构 专业品牌运营顾问机构 专业渠道推广顾问机构 国际资深商业经营人士 国内资深商业经营人士 商业经营 顾问机构 品牌设计与品牌营销顾问 产品形象展示与开店顾问 产品渠道推广顾问 生产商与销售商嫁接资源服务 阶段性促销策略顾问 针对性单项经营顾问 资源互动打造新华南MALL·生活 城立体旅游网络 与粤晖园、南社古街、水廉山公园等互补景点合作，组成自然景观的、人文景观的、历史景观的、娱乐购物景观的东莞城市旅游干线吸引东莞市区、各镇区及东莞临近各市的相关镇区的消费人群。 与华南片区各城市新旅游项目合作，创建新华南旅游干线。展现华南地区特别是珠三角地区近二十年经济发展变情况和时尚生活情况。吸引内地游客和租籍在大陆的港澳台恋乡人士。 团体新华南MALL·生活城旅游之行。与华南地区学校、企业、行业协会合作，建立常态的团体活动场所。吸引人流，创造人气。 市区内常态旅游线路 煅造城市旅游名片 全国商务参观考察旅游线路 华南片区团体假日旅游路线 与时俱进，走出去 街区常态演艺，请进来 西班牙的 法兰西的 埃及的 印度的 阿拉伯的 俄罗斯的 东南亚的 桑巴的 ………… 快乐生活的 异域风情的 街区常态的 健康文化的 国际时尚的 魅力消费的 特色民族的 时代主题的 把项目形象带出去 把项目功能带出去 把消费文化带出去 把商家产品带出去 把促销信息带出去 把人带进来 把嘴带进来 把消费带进来 把钱带进来 把影响力带进来 演艺形式的 赛事形式的 游戏形式的 政府形式的 企业合作形式的 促销形式的 展销形式的 走出去，请进来娱乐演艺推广体系 短期租约的露天情歌对唱吧； 先期只招河道二边的露天部分，不招商铺； 我们自己布置桌台椅引进各大啤酒、红酒厂商现场促销酒品； 引进手推车特色小吃，在露天吧内流动售货； 演艺队伍在水上，岸边表演，唱歌。并带动游客进行河二岸对唱。形成特色露天酒吧。 常态旅游娱乐表演 SPA超市人气制造点 特色经营推广体系 主入口促销 异域风情咖啡酒吧街 建立互联网经营推广体系 互联网广告推广平台 互联网商品展销平台 同时我们将根据市场需要和不同的销售时期，利用互联网展开各种大规模的促销推广活动以拉动终端消费，并配合加盟商家的需求，为其提供相应的促销推广。在品牌推广过程中我们将根据市场的发展状况选择相应的互联网投放各类宣传广告，同时针对加盟的业主提供媒体支持，以协助商家的品牌经营和开发。 为使商家的品牌经营能够得到更好的发展和对外展销， 我们将充分利用北大方正集团在资讯科技的优势，多方整合各界力量如大型商务网站阿里巴巴，以及海内外各大商会和贸易商给予大力支持，帮助广大加盟客商进行强有力的品牌展示，扩大销路，为商家最大化传播产品信息并获取顾客资源。 会员积分俱乐部 常态演出团的建立 旅游线路和旅游平台的打造 金威啤酒广场