GEL品牌-商品企划.ppt

5% 自营店 85% 省/区及代理商 10% 加盟店 终端渠道规划 10% 专卖店 50% 商场边厅 40% 商场中岛 目 录 一、定位篇 二、设计篇 三、运作篇 四、推广篇 一、定位篇 1·1、品牌故事 GALLERY最早是由公元前1世纪古罗马Cesare大帝皇室家族所有,专供皇室家族成员制作皇室贵族服饰。到意大利文艺复兴时期，15世纪后期随着罗马教皇的土崩瓦解GALLERY逐渐成为罗马上流社会女士高级成衣定制的服饰制作坊。 到了19世纪末GALLERY已经从单一的高级成衣订制扩展到规模化生产经营。所以GALLERY在历史的沧桑变幻中,已经传承了贵族的气息和皇脉。 因此GALLERY的标志至今仍然沿用了古罗马女神的优美字体。为了更加突出GALLERY在服饰时尚界的地位，以及百年的GALLERY成为一个举世注目的消费品牌，首先GALLERY在1963年进入亚洲四小龙之一的新加坡,随后随着世界经济的复苏,中国经济的飞速发展，2007年由教导型企业家吕子居先生买断性引入中国，使GALLERY成为在神圣的东方国度中国自有品牌。 如今GALLERY以其悠久的历史和精湛的技术让GALLERY成为优雅时尚系列服装的先锋。 1、“确美利”中文名称不够国际化，文字不够含蓄，听起来较为通俗。 2、“确美利”品牌过去的主打产品是灯芯绒，绣花弹力棉裤为主，不具备一个国际品牌的品类结构，而现在的风格作出了全面的调整与提升，所以品牌名称及风格定位需相呼应。 2、原中文名称（确美利）与英文名称翻译不符合；而“歌尔莉”是以英文的拟音所译过来，中文意义：歌，即艺术，即美妙的意思，尔，就是你的意思，莉，女性的，温柔的，歌尔莉，也就是让你做个完美自信的女人。 4、由于英文不变，变更的是中文，所以对品牌本身不会造成负面影响。 1.2、中文名称变更 职场的风采塑造了女人自信、独立的一面, 温柔、韵味散发出女人魅力的一面, 现代都市女性对自己的要求越来越完美, 那就是智慧与美感共存. “美丽源于自信”, Gallery，相信女人可以更出色! 1.3、品牌理念 简洁、典雅、时尚、品位的设计理念，不断用创新精神为智慧、美丽、健康、积极向上、平衡、懂得放下的女人开发城市流行风尚，升华女性的魅力和生活品位。 歌尔莉 “只为知性女人”。 1.4、品牌风格---英伦时尚休闲 分类 详细说明 市 场 定 位 品牌名称中文 歌尔莉 品牌英文名称 GALLERY 形象色调 主要调：樱桃红，灰色,白色 产品风格 英伦时尚休闲，体现都市女性的独立干练，生活中的温文而雅。 品牌理念 成为中国驰名品牌。 消费群体 30—45岁 （中心消费） 按收入定位 月收入在2000元（国内工资水平）以上的都市成熟女性。 产品价位 秋冬：300元—3000元/件。（主体价：500—1200） 销售终端 区域代理商、特许加盟店,自营店 卖场面积 商场专柜：40—100㎡，商业繁华地带专卖店：40--150㎡。 1.5、品牌市场定位 档次 风格 低档 中低档 中高档 中档 高档 运动休闲 简约休闲 英伦休闲 歌尔莉 Y3 DKNY 职业休闲 雅莹 哥弟 ESPRIT KALTANDIN 诗篇 捷克 1.6、品牌风格定位 商品类别 价 格 带 （元） 268 298 338 368 398 438 468 498 538 568 598 668 768 868 968 1288 1688 1988 2688 2998 　 衬衫 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 连衣裙 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 短裙 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 针织T恤衫 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 毛衫 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 马夹/外套 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 风衣 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 大衣 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 棉衣 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 塔兔毛棉衣 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 羽绒服